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Marketing et communication de la santé: comment se démarquer?

Le 25 avril prochain au Centre Phi, à Montréal, se tiendra la première édition de la conférence Marketing et communication de la santé. Experts locaux et internationaux s'attarderont sur les facteurs qui rendent cette industrie si unique, de la créativité publicitaire aux grands progrès technologiques. 

Isabelle HallÉ 

Groupe MPG

Les grandes clés de la communication médicale 

Isabelle Hallé est présidente du Groupe MPG, dont la mission est de livrer des campagnes novatrices de communication médicale. Elle partagera sa vision de l’évolution du marketing de la santé des 20 dernières années. De plus, elle expliquera comment les nouvelles technologies provoquent de profonds changements dans toutes les facettes du domaine. Évolution du comportement des patients, identification des messages clés, éthique et personnalisation feront ainsi partie des thématiques approfondies afin de comprendre les grandes clés de la communication médicale.

Kym White

Edelman, Chicago

Les communications pour rétablir la confiance envers le milieu de la santé

Kym White, directrice mondiale de la division santé d’Edelman, partagera les résultats exclusifs du Baromètre de confiance en santé 2018. Ce 18e sondage annuel, qui porte sur un échantillon de plus de 33 000 répondants dans 28 marchés, évalue l’indice de confiance et de crédibilité de la société envers le milieu de la santé. Les données de cette année, qui soulignent l’importance des comportements de la population et la compétence opérationnelle, mettent en lumière les attentes du public en matière de transparence. Cette présentation fera état des efforts que fournissent certaines organisations en santé afin d’établir la confiance, en plus de comprendre des exemples de meilleures pratiques dans l’industrie. Les participants recevront des conseils sur la façon d’évaluer et de prioriser leurs programmes en matière de communications-marketing dans le but de mettre en relation leur marque avec les parties prenantes clés d’aujourd’hui.

Christian Roy 

Tank

Viagra: intégrer le contexte social à la stratégie de marketing 

Au cours de cette étude de cas, Christian Roy, vice-président exécutif, santé, de Tank, et Kevin Mohamed, directeur du marketing, médecines internes, de Pfizer, partageront leurs défis et apprentissages clés des plus récentes initiatives de Viagra. Ils expliqueront de quelle manière ils ont pris en compte le contexte social dans leurs recherches afin de faire passer un message à caractère sociétal. 

Nicolas Audoin

Trois Prime

Le pouvoir de la réalité virtuelle en santé

Qu’il s’agisse d’un outil de formation des professionnels de la santé, ou d’une animation au stand d’un congrès, la réalité virtuelle détient la force de plonger son utilisateur dans une expérience immersive en 3D à 360 degrés. Il existe maintenant de nombreux outils comparables, tels Samsung Gear VR, Google Cardboard, ou HTC Vive. Chacun possède ses propres spécificités technologiques à mettre au service de la santé. Nicolas Audoin, directeur général de Trois Prime, se prononcera plus en profondeur sur le pouvoir de ce nouveau média dans un contexte de communication médicale.

Hugues Léger 

Chronometriq

Trois entreprises émergentes technologiques qui changent le paysage de la santé 

Les innovations technologiques et les nouveaux modèles d'affaires ont récemment été à l'origine de grandes avancées dans le domaine médical. Dans ce contexte, trois entreprises émergentes présenteront leur mission et expliqueront en quoi elles comptent révolutionner l'industrie. Hugues Léger traitera du modèle de Chronometriq, une organisation qui facilite l'accès aux soins de santé et offre une meilleure expérience aux clients. Sébastien Chaffre partagera les grands enjeux de développement de Greybox, un groupe qui utilise la robotique pour faciliter la gestion de la santé. Enfin, Arthur Degand, Édouard Ferron-Mallett et Nicolas Urena, cofondateurs de Mr Young, indiqueront comment ils comptent mettre l'intelligence artificielle au service de l'anxiété. 

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La conférence Marketing et communication de la santé est organisée en partenariat avec Citoyen Optimum, Campus Infopresse, Infopresse Jobs et La Vitrine

 

Photo: Kym White, présidente mondiale du secteur de la santé d'Edelman