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Réinventer la télévision par les contenus et la technologie

Robert Green (Ripple Creative, New York) et Michael Goodman (Strategy Analytics, Boston) sont parmi les experts qui se prononceront sur l'avenir de la télévision le 11 avril prochain, lors de la conférence Télévision et multiécran, à la Société des arts technologiques, à Montréal. 

 

Robert green

ripple creative, new york

Quand les médias sociaux se transforment en diffuseurs

Les consommateurs ne regardent plus la télévision de la même façon. Peut-on même continuer de l’appeler «télévision»? La tendance croissante à regarder des spectacles sur les appareils mobiles, les médias sociaux et divers services de diffusion en continu serait en train de déterminer notre avenir. Et ces «paysages» évoluent constamment. Pour cette raison même, les radiodiffuseurs constatent la nécessité de la publicité en ligne et mobile, nouvelle cible de nombreuses marques pour faire passer leurs messages. Comment les entreprises de médias et les créatifs peuvent-ils utiliser ce changement à leur avantage? En passant par les appareils des consommateurs, comment produire une expérience encore plus personnelle afin de s'assurer de leur fidélité et de leur attention? Robert Green, chef de la création de Ripple Collective, à New York, répondra à ces questions. 

Raphaëlle Huysmans, Johanne

Lapierre

Réinventer les contenus pour toucher les jeunes générations

Si certains médias comme Urbania sont parvenus, dès le départ, à sensibiliser les milléniaux par des approches de contenus novatrices et originales, les médias traditionnels cherchent désormais à se réinventer sur ce plan. C’est notamment le cas de Radio-Canada avec son laboratoire de journalisme Rad et Québecor avec sa plateforme numérique Tabloïd. Comment concevoir des contenus attrayants pour les 18-35 ans, à la frontière entre la télévision et le multiécran? En quoi un contenu numérique peut-il être pertinent pour le média télé ? Raphaëlle Huysmans (Urbania) et Johanne Lapierre (Rad) y répondront lors d’une table ronde.

Jean-François Bourdeau 

Touché!

Le comportement télévisuel des nouvelles générations

Au cours de cette présentation, Jean-François Bourdeau, directeur des sciences du marketing de Touché!, s’attardera aux plus récentes habitudes de consommation des nouvelles générations. Après avoir analysé les particularités des segments cibles parmi les 18-35 ans, il dévoilera les coûts nécessaires à une marque pour atteindre ce groupe de manière pertinente à la télévision et sur ses plateformes complémentaires.

Michael Goodman

Strategy Analytics, Boston

Cinq tendances qui auront une incidence sur l’industrie de la télévision

Pendant une quarantaine d’années, le monde de la télévision est resté plutôt stable. Toutefois, avec les innovations techniques, la façon dont nous consommons la télévision et les manières dont elle est monnayée ont transformé le modèle traditionnel. La croissance du haut débit et des appareils connectés a conduit à l’émergence de fournisseurs de vidéos en ligne comme Netflix, Amazon Prime Video, CraveTV, Club illico, Alt TV et bien d’autres, dont le succès repose sur la rupture, pas sur l’émulation. Les fournisseurs de télévision payante doivent donc s’adapter au nouveau paradigme. Michael Goodman, directeur, télévision et stratégies médiatiques, de Strategy Analytics, à Boston, examinera les possibilités et défis que présente l’évolution du paysage médiatique canadien, tant pour les fournisseurs de télévision payante que pour les nouveaux services vidéo OTT.

La conférence Télévision et multiécran est une initiative d'Infopresse, en partenariat avec Campus Infopresse, Infopresse Jobs et La Vitrine

Consultez la programmation de l'événement en suivant ce lien.