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Cossette conçoit la nouvelle identité de Handicap International

Cossette signe le nouveau nom et le nouveau logo de l’organisme international Handicap International à l'occasion de son 35e anniversaire. La nouvelle identité sera dévoilée au moyen d’une campagne mondiale multiplateforme déployée dans huit pays.

Cossette signe la nouvelle identité de marque de l’association, Humanité et Inclusion (ci-après «HI»), une organisation de solidarité internationale indépendante et impartiale œuvrant aux côtés des handicapés et des populations vulnérables qui intervient dans les situations de pauvreté et d’exclusion, de conflits et de catastrophes.

Nouvelle identité
La réflexion sur ce changement de nom aurait été motivée par deux raisons principales, soit la volonté de mieux exprimer les valeurs et la mission de HI, dont les activités dépassent maintenant le champ du handicap, et celle d’éliminer la connotation négative du mot handicap en anglais qui pouvait rendre certains publics réticents à la cause.

Cossette a choisi le nouveau nom Hi pour le réseau mondial en se basant sur une valeur centrale de l’organisation, soit la valeur d’humanité, qui se traduirait dans son action par une approche bienveillante, empathique, près des personnes, qui considérerait chaque individu dans son unicité. Ce nom se veut également centré sur l’ambition qui motive les actions de l’association depuis 35 ans, soit l’inclusion des personnes vivant avec un handicap et des populations vulnérables. 

Le nouveau logo de HI met de l’avant une main, un symbole universel et reconnaissable au-delà les langues et des cultures. La main peut exprimer à la fois un salut amical et un coup d’arrêt.

Recherche et validation
Après avoir été sélectionnée au moyen d’un appel d’offres international, Cossette a procédé à des phases de consultation en mobilisant une équipe de professionnels provenant des disciplines principales de l'agence, dont celle de la création, du produit et de la stratégie. La recherche de terrain lui a permis de valider l'identité auprès de personnes de différents pays, dont certains vivent avec un handicap. L'équipe a aussi sollicité le point de vue de plus de 1000 salariés et bénévoles de HI, d’experts du domaine de l’aide internationale, en plus de se rendre en Irak pour échanger avec une soixantaine d’interlocuteurs membres ou non de l’organisation. Barbara Jacques, vice-présidente, design et image de marque de Cossette s'est d'ailleurs rendue en Irak pour ce mandat.

«Nos échanges avec les différents publics internationaux de l’organisation ont révélé que plusieurs y faisaient référence en parlant de HI. Nous nous en sommes inspirés pour créer le nouveau nom, qui reprend l’acronyme tout en injectant un nouveau sens et en incarnant les ambitions de l’organisation», raconte 

Les propositions de noms et d’identités graphiques ont également été testées auprès des publics cibles de HI. «Nous devions nous assurer de la pertinence culturelle et linguistique, et de la force de cette identité dans tous les pays où l’organisation est active, y compris dans certaines zones de conflits, poursuit Barbara Jacques. Nous l’avons donc validée dans 11 langues et dans 17 pays où HI est présente, ce qui représente un travail colossal.»

Campagne mondiale multiplateforme
Inspirée de la nouvelle identité de HI, la campagne a été réalisée par Olivier Staub de la maison de production Morrison. Reprenant le symbole de la main, elle met de l’avant le message «Dessinons un autre avenir aux plus vulnérables». L'opération a été tournée dans des camps de réfugiés à la frontière thaïlando-birmane. Elle allie film et animation, photographie et illustration, pour raconter le bouleversement et la résilience des populations vulnérables touchées par la pauvreté, les conflits armés, les désastres naturels et l’exclusion.

La comédienne québécoise Pascale Bussières et la chanteuse canadienne Feist ont respectivement prêté leur voix aux versions française et anglaise des vidéos.

Des vidéos de 30, 45 et 60 secondes seront diffusées à la télévision, sur le web et dans les salles de cinéma. La campagne comporte également de l’affichage ainsi que des publicités imprimées, web et sur les médias sociaux.

Annonceur: Humanité et Inclusion (Handicap International)
Agence: Cossette
Agence média (au Canada): Cossette Média
Maison de production: Morrison
Réalisation et photographie: Olivier Staub
Animation: Shed
Montage: Normal Studio
Narration (en français): Pascale Bussières
Narration (en anglais): Feist
Son: Studios Apollo
Recherche: Impact Recherche