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RDV Marketing: agilité, IA et responsabilité à l'honneur

Le 15 mars prochain, ces trois thèmes seront approfondis lors du RDV Marketing pour comprendre les défis du renouvellement permanent dont doivent faire preuve les organisations en marketing. Oracle et Élément AI sont notamment au programme. 

ANNE-MARIE LECLAIR, FLORENCE GIROD, CRISTIANE BOURBONNAIS ET ARNAUD GRANATA

Les marques doivent-elles jouer un rôle dans la société?

De nos jours, de plus en plus de marques prennent position sur des sujets sociétaux. De manière générale, ces initiatives sont largement appréciées du grand public et souvent récompensées dans les compétitions internationales. Mais doivent-elles devenir la norme? En quoi sont-elles pertinentes? Est-il de la responsabilité des entreprises de s’engager socialement, puis de le communiquer?

Un panel composé d’Anne-Marie Leclair (Lg2), Cristiane Bourbonnais (Cohésion stratégies) et Florence Girod (Cossette) répondra aux questions d’Arnaud Granata (Infopresse) sur le sujet. 

Roland Smart

ORacle | San Francisco 

Adopter l’approche agile en 2018

À l’ère du numérique, l’expérience client constitue un défi majeur du marketing. Les professionnels de l’industrie doivent, plus que jamais, maîtriser une diversité de technologies complexes pour livrer l’expérience juste, au bon moment, au bon endroit. Pour cela, le développement agile dans une optique de marketing représente une solution intéressante afin que les entreprises parviennent à innover dans ce sens.

Roland Smart est l’auteur du livre The Agile Marketer: Turning Customer Experience Into Your Competitive Advantage. Il est aussi vice-président du marketing d'entreprise d'Oracle, à San Francisco. Au cours de sa présentation, il parlera des enjeux contemporains de l’adoption d’une méthode agile en marketing pour les entreprises. 

Étienne Mérineau

heyday.ai

Les chatbots pour transformer les pratiques en marketing

Si les chatbots sont désormais bien connus des marketeurs, tous n’ont pas eu l’occasion de les utiliser à des fins de communication. Ce nouveau canal de communication personnalisée et bidirectionnelle offre une occasion en or aux publicitaires et aux marques: celle de créer des conversations plus humaines et engageantes tout en améliorant l’expérience client à chaque étape du processus d’achat.

Comment mettre en place une telle technologie? Quels en sont les avantages immédiats? Étienne Mérineau, fondateur d’Heyday.ai et formateur au Campus Infopresse, répondra à ces questions.

VALÉRIE BÉCAERT

Élément AI 

Comprendre comment l’IA changera nos métiers

De quelle manière l’intelligence artificielle aura-t-elle un impact sur les relations entre agences et annonceurs, et transformera ainsi leurs activités? Quels métiers seront amenés à disparaître ou à apparaître?

Valérie Bécaert, d’Élément AI, se penchera sur la manière dont les différentes disciplines du marketing seront touchées pour la montée en puissance de l’intelligence artificielle. Elle expliquera pourquoi il faut voir cette technologie comme une occasion dès aujourd’hui.

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Le RDV Marketing est une initiative d’Infopresse, présentée par Deloitte, en association avec l'A2C, l'Aca et la Jeune Chambre de commerce de Montréal

Le site web et la campagne de cette édition sont signés par Deux Huit Huit

Consultez le site web de l'événement pour plus d'information sur la programmation. 

Cette année, le RDV Marketing est élaboré en collaboration avec un comité de contenu composé de Benoit Bessette (vice-président principal et directeur général de K72), Danièle Perron (vice-présidente, communications et marketing, de Tourisme Montréal), Julie Gélinas (directrice du marketing des Producteurs de lait du Québec), Simon Cazelais (président de Bleublancrouge) et Véronique Desrosiers (coprésidente d'Écorce). 

En photo de couverture: Valérie Bécaert, directrice, groupe de recherche d'Élément AI