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Nissan encourage les Saoudiennes à prendre confiance au volant

Récemment autorisées à conduire, plusieurs femmes d'Arabie Saoudite hésitent toutefois à prendre le volant.

En septembre dernier, l'Arabie Saoudite a autorisé les femmes à conduire, un changement dans la loi qui prendra effet en juin 2018. Toutefois, plusieurs hésitent à se prévaloir de leur nouveau droit. En effet, de nombreuses femmes craindraient que les hommes de leur famille désapprouvent leur décision de conduire.

Pour les aider à prendre confiance, Nissan et l'agence TBWA/RAAD ont offert à des femmes l'occasion de suivre un cours de conduite dont l'instructeur était, à leur insu, un homme de leur famille.

L'annonceur compte diffuser la campagne avec le mot-clic #SheDrives pour encourager les Saoudiennes à se procurer leur permis de conduire.