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L'avenir du commerce de détail selon Nike

Nike et Wieden + Kennedy Lodge, filiale de design et d'ingénierie du réseau mondial d'agences Wieden + Kennedy, ont dévoilé une expérience futuriste qui permet aux consommateurs de personnaliser leurs propres souliers et de repartir avec eux en moins de 90 minutes. 

Pour cette expérience, qui se déroule au studio Nike By You à New York, des clients sont invités à créer un soulier original à partir du modèle de base Nike Presto X Shoe, conçu pour l'occasion. 

Une série d'options graphiques et «un choix de couleurs et de gradation presque infinis» sont alors mis à leur disposition afin de personnaliser leurs chaussures. 

«L'intention du projet était de recréer l'expérience de conception collaborative qu'on offre à nos athlètes, explique Mark Smith, coprésident de la section Innovation Special Projects. Ceux-ci aiment que nos produits racontent leur histoire. Alors, nous avons voulu combiner cette idée avec un nouveau procédé de conception en direct qui permet à nos clients de repartir avec leurs souliers plus rapidement que jamais.»

Nike offrait déjà le concept des souliers personnalisables, entre autres avec le système NikeID. Cependant, l'expérience demeurait majoritairement en ligne, avec une quantité restreinte de choix, et demandait souvent plusieurs semaines de livraison. 

Pour l'instant, l'expérience n'est possible que par invitation. 

Annonceur: Nike 
Agence: Wieden + Kennedy Lodge 

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