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Le marchand de l'IGA de Matane lance un concours improbable

Afin de promouvoir le plus récent concours d’IGA, Sid Lee a réalisé un coup d'éclat publicitaire mettant en vedette le marchand de l'IGA de Matane, bien connu dans sa région comme sur les médias sociaux.

Le marchand en question, Jean-François DesRosiers, a publié une vidéo sur la page Facebook de sa succursale pour annoncer un concours improbable grâce auquel le gagnant remporterait un million$. La vidéo a alors été partagée par des gens ne sachant toujours pas s'il s'agissait d'un véritable concours ou non.

Cependant, quelques jours plus tard, la bannière a endossé son initiative en lançant une publicité télé reprenant sa vidéo tout en poursuivant la scène dans l’univers 3D d’IGA. 

«Nos marchands s'avèrent un atout indéniable pour l’entreprise, indique Carl Pichette, vice-président, marketing, de Sobeys. Ils sont tous des entrepreneurs dans leur communauté respective et sont habités par une volonté de toujours surprendre leurs clients par des produits exclusifs, un service hors pair et des promotions plus grandes que nature. C’est la raison pour laquelle nous les mettons au cœur de nos communications. Et pour lancer un concours aussi fou, il n’y avait pas de porte-parole plus naturel que Jean-François DesRosiers.»

L'offensive du concours se déclinera pendant huit semaines à la télé, en prévisionnement, à la radio, sur des bannières web, en épicerie et sur les médias sociaux. Lancée en français et en anglais, cette initiative couvre les marchés du Québec et du Nouveau-Brunswick où la bannière est présente.

 

Annonceur: Sobeys/IGA – Carl Pichette, Nancy Champagne, Joëlle Dickey, Pierre-Maxime Lamothe, Jocelyn Papineau, Dominique Hudon
Agence: Sid Lee
Direction de création exécutive: Alex Bernier
Direction de création: Julie Desrochers
Conception-rédaction: Étienne Théberge, Quentin Fachon
Direction artistique: Jocelyn Goyer, Francis Lévesque, Éric Jean
Service-conseil: France Wong, Brian Feeny, Noémie Martin, Sébastien Tremblay Ponton
Production d’agence: Julie Beaudoin, Audrey Filiatrault
Production: Shed, Sid Lee Studio
Stratégie: Amine Rais, Caroline Desmartin
Son: BLVD
Médias: Carat – Maryse Archambault, Julie Bernier

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