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Quartier des spectacles: un parcours pour découvrir la ville autrement

Dans le cadre du 375e anniversaire de Montréal, le Quartier des spectacles et Lg2 dévoilent le parcours d'art public participatif KM3.

Pour cette nouvelle campagne intégrée, qui comprend un volet numérique, le public est invité à redécouvrir le cœur culturel de la ville par plus de 20 oeuvres, en plus d'assister à des rendez-vous festifs imaginés par une trentaine d'artistes, proposés sur des places publiques, des façades et dans des lieux plus inusités.

«Il fallait concevoir une stratégie de marque à l’image de l’ampleur du parcours, indique Nicolas Baldovini, directeur, expérience numérique et design, de Lg2. Les couleurs, la vitalité et la malléabilité de l’identité visuelle suscitent l’étonnement pour stimuler la découverte. Les exécutions publicitaires rappellent l’aspect plus grand que nature – au cube – dans tous les achats médias. L’expérience numérique complète permet aux utilisateurs de découvrir et de mieux comprendre les propositions de KM3 en se repérant dans l'espace. Plutôt que de créer un site web présentant des œuvres de manière classique, nous avons recouru à une carte géographique interactive des lieux pour mettre en valeur le projet.»

«L'opération incite concrètement le public à participer au parcours, affirme Alexandra Maier, directrice du marketing et des communications du Partenariat du Quartier des spectacles. L’identité imaginée par l’agence reflète parfaitement l’esprit de l’événement et la proposition originale des œuvres immersives, interactives, participatives ou contemplatives, conçues pour Montréal dans le cadre de KM3.»

L'initiative aura lieu jusqu'au 15 octobre prochain. 

Annonceur: Partenariat du Quartier des spectacles – Alexandra Maier, Nathalie Bertram
Agence: Lg2
Direction de création: Élise Cropsal
Direction, expérience numérique et design: Nicolas Baldovini
Création: Jean-Philippe Dugal, Vincent Bélanger, Jean-François Clermont, Jean-François Perreault, Marie-Pier Daigle, Hugo Joseph
Planification stratégique et performance: Raphaël Calgaro
Expérience utilisateur: Joël Auchu
Service-conseil: Ingrid Roussel, Marion Haimon, Julie Doré-Renaud, Olivia Cohen, Stéphanie Pellicer, Évelyne Hanois Lebeau
Photographie: Shoot Studio
Animation 3D: Shed 
Animation 2D: Jean-François Clermont
Architecture de solution numérique: Jean-François Picard
Développement: Raphaëlle Cantin, Philippe Vigier, Mathieu Lavoie, François Perreault
Stratégie et placement médias: Espace M 
(Ahmed Megdiche et Steve Richer)
Commissariat: Daily tous les jours 

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