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Les Producteurs laitiers du Canada soulignent la force des produits laitiers

L'équipe de nutrition des Producteurs laitiers du Canada a récemment collaboré avec l'agence KBS Montréal afin de lancer une campagne soulignant comment les protéines contenues dans les produits laitiers aident à profiter des plaisirs de la vie. 

Toute la stratégie derrière les messages vient des recherches effectuées en collaboration avec Ipsos Montréal démontrant que les Canadiens considèrent les produits laitiers importants pour la santé, sans toutefois penser à eux comme source majeure de protéines. 

«Les protéines aident à la formation des muscles, fournissent de l’énergie et renforcent le système immunitaire, affirme Nathalie Savoie, directrice adjointe, nutrition, des Producteurs laitiers. C’est la raison pour laquelle nous misons sur l’aspect santé, tout en présentant les produits laitiers comme ayant une haute teneur en protéines de grande qualité.»

L'idée maîtresse que l'offensive souhaite communiquer est celle que les produits laitiers donnent de la force pour profiter de la vie, explique Ambre Chekly, directrice artistique de KBS Montréal. «Nous voulions encourager la consommation de lait, de fromage et de yogourt, sachant que les consommateurs accordent beaucoup de valeur au moment présent et qu’ils doivent s’identifier au message. L’idée que les bienfaits des protéines contenues dans les produits laitiers se font ressentir plus vite a guidé l’élaboration de tout le matériel créatif.»

La campagne est diffusée au Canada anglais: à la télévision, en affichage extérieur et sur le web. Des exécutions francophones seront aussi présentées hors du Québec et au Canada. Des activations contextuelles au moyen d'exécutions extérieures et numériques s'ajoutent à l'opération. 

Au Québec, en collaboration avec Québecor, l'initiative se déroule sous la forme d'intégration de contenu, de diverses façons et sur plusieurs plateformes, majoritairement sur le web et les réseaux sociaux. 

Annonceur: Producteurs laitiers du Canada – Nathalie Savoie, Sandra Bourdeau 
Agence: KBS
Direction de création principale: Sacha Ouimet
Direction de création: Catherine Savard
Conception-rédaction: Catherine Savard, Benoît Mendreshora
Direction artistique: Ambre Chekly, Marianne de L’Isle
Service-conseil: Luc Paquette, Marie-Ève Antaya, Bianca Lacasse, Camille Girard-Roy
Planification stratégique: Luc Paquette, Marie-Claude Lacasse
Planification média: Initiative
Production électronique: Marie-Claude Langlois
Production imprimée: Simon Durivage
Infographie: Stéphane Crépeau
Maisons de production: Cinélande, Studio Pascal Blais
Son: Studios Apollo
Musique originale: Circonflex
Réalisation: Mélanie Charbonneau

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