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Bù et sa nouvelle gamme de vins français

Afin de souligner la sortie de sa nouvelle gamme de vins français, la collection , en compagnie de la sommelière Jessica Harnois, lance une campagne conçue par DentsuBos et Dentsu Média, en plus de réaliser un coup d'éclat publicitaire, signé par Mosaic

La campagne...

La directrice du marketing de Vins Arterra, Véronique Simard, explique que l'objectif de la campagne était de démontrer tout le travail d'élaboration des vins accompli par la sommelière Jessica Harnois. «Il était important pour nous de communiquer que nos vins Bù, vendus en épicerie, sont le fruit du travail méticuleux d’une sommelière réputée et passionnée.»

Cette offensive a commencé d'abord avec un partenariat multiplateforme avec Zeste, alors que quatre capsules web ont suivi le parcours de Jessica Harnois dans la région de Bordeaux en France. 

Elle se décline à la télé, sur le web et en publicité au lieu de vente. 

... et un coup d'éclat 

Le 15 septembre dernier, l'agence Mosaïc a réalisé un lancement expérientiel dans des centres commerciaux du Québec pour promouvoir la tournée des nouveaux vins français de la gamme Bù, en compagnie de la sommelière Jessica Harnois. 

Pour cette initiative, le but était de faire découvrir les nouveaux produits tout en faisant vivre aux consommateurs une expérience unique de dégustation en compagnie de l'experte et de l'escouade d'ambassadeurs de marque.

Afin de rappeler les décors des vignobles typiquement bordelais, un stand expérientiel 360 de 20 x 20, composé de vignes surdimensionnées, d'éléments de décors en bois et de barils de chêne, a été imaginé.

De plus, des grappes de raisins des vignes géantes se sont illuminées en lampadaires, tandis que les arches d'entrée ont été conçues à l'image de l'architecture de la France. 

L'expérience, qui se poursuit dans différents centres commerciaux jusqu'au 22 octobre prochain, se déroule aussi sur les réseaux sociaux. Les consommateurs sont invités à publier une photo prise à l'intérieur d'un stand pour tenter de gagner un panier-cadeau sélectionné par Jessica Harnois.

Crédits campagne

Annonceur: Vins Arterra Canada – Maria Melo-Boone, Véronique Simard, Dominique Berberi, Geneviève Bergeron
Agence: DentsuBos
Service-conseil: Dimitra Georgakis, Charlotte Paré-Cova
Planification stratégique: Linda Frey
Direction de création: Sébastien Rivest
Équipe de création: Mathieu Belley, Hang Tan Tang, Pascal Tremblay, Martin Bernier
Production d’agence: Fanny Quenneville
Production imprimée: Nathalie Mercier
Agence média: Dentsu Média – Véronik L’Heureux, Sébastien Labelle

Message télé
Production: Nova Film – Dominik Beaulieu
Réalisation: François Lallier
Direction photo: François Gamache
Montage en ligne: Maz
Colorisation: Company 3
Musique: Studio Lamajeure – Maxime Navert, Simon Hallé
Conception sonore: Studio Lamajeure – Mathieu Morin

Capsules
Production: Nova Film – Dominik Beaulieu
Réalisation et direction photo: Philippe Têtu
Partenariat média: Groupe Serdy – Zeste

Publicité au lieu de vente
Photo de Jessica Harnois: Pierre Manning – Shoot Studio
Photo des produits: Hans Laurendeau – Shoot Studio
Infographie et retouches: M&H, Cam&léon

Site web 
Production numérique: François Mouchet
Design web: Marylène Comeau
Conception-rédaction: Alena Schwing
Agence web: Akufen

Coup d'éclat

Annonceur: Vins Arterra
Agence: Mosaic Montréal
Direction stratégique et idéation: Mathieu Sirot
Direction artistique: Olivier Ventura, John Delisle
Gestion de comptes: Laurence Delisle
Coordination de projets numériques: Catherine Binette
Coordination de projets: Nicolas Cimon
Production: Atelier JD

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