La référence des professionnels
des communications et du design

Des humoristes en duel pour Kijiji

En collaboration avec CloudRakerKijiji a lancé une campagne numérique et sociale qui met en vedette les humoristes québécois Julien Lacroix et Arnaud Soly. Marc-André Hade, responsable du marketing stratégique de Kijiji, commente. 

Marc-andré hade

kijiji

Duel Kijiji, offensive déployée à l'échelle nationale, se dévoile comme une microsérie, qui fait suite à la campagne Avez-vous ce qu’il faut, montrant deux amis se jouant des tours avec des produits achetés sur la plateforme. Afin de souligner la variété des stocks de Kijiji, chaque capsule est liée à l'une des sections du site.

Marc-André Hade explique que l'opération a été spécialement conçue pour cibler la tranche d'âge des 18-34 ans en prenant compte de leurs habitudes de consommation médiatiques. «On mène deux campagnes intégrées par année, et, cet automne, on voulait en créer une s'adressant spécifiquement aux milléniaux. Avec plus de 10 millions d'individus, ils représentent la plus importante cohorte au Canada, et plus du tiers des utilisateurs de Kijiji. C'était donc aussi une façon de renouveler notre base. Une campagne numérique allait aussi de soi puisque cette démographie est bien présente sur les médias sociaux.» 

De ce fait, 16 capsules (huit en français et autant en anglais) de 15 secondes ont été créées. Ces courtes vidéos se déclinent en plus de 100 formats selon les plateformes où elles sont diffusées, soit YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat ou encore sur Carrefour Kijiji.

D'ailleurs, l'initiative s'inspire du fait que les milléniaux semblent préférer le contenu divertissant à la publicité plus traditionnelle. 

Miser sur la durée de visionnement

Comment mesurer l'efficacité d'une campagne sur le web? Si plusieurs métriques permettent de calculer le rendement d'une publicité, Marc-André Hade admet que l'engagement, particulièrement la durée de visionnement des vidéos, était la mesure de référence pour cette offensive.

Le choix d'un format court pour les capsules s'est donc imposé, tendant à favoriser les visionnements au complet. 

Le responsable justifie le choix de ces humoristes par leurs profils, parce qu'ils ont tous deux un bon lien avec le groupe cible et une forte présence en ligne. «On  désirait que le résultat soit organique, et ils sont d'ailleurs habitués de produire des vidéos en ligne.»

Pour la version anglophone, Kijiji s'est associée avec les créateurs Roary Raynor et JustDustin, qui se sont eux aussi prêtés au jeu. 

Découvrez les capsules ici

Annonceur: Kijiji – Marc-André Hade, Stefan Milosevic
Agence médias et créative: CloudRaker
Production: Martin Henri
Maison de production: Roméo et Fils
Réalisation: Didier Charette

comments powered by Disqus