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Via Rail s'adresse aux automobilistes coincés dans la circulation

Via Rail ajoute un nouveau volet à sa campagne Pourquoi tu ne prends pas le train? en s'attaquant cette fois à la circulation dense au moment du retour du travail.

L’objectif de ce volet de la plateforme consiste à interpeller les gens au moment précis où ils se trouvent coincés en pleine circulation.

Réalisée par Cossette et Touché!, l'opération se décline notamment en panneaux d’affichage dynamiques ou statiques en bordure des principaux corridors de train, en messages radio après les bulletins de circulation, ainsi qu'en ciblage sur le web et en reciblage sur appareil mobile.

Les panneaux réagiront à l’état réel de la circulation au bord des corridors de train. On pourra ainsi voir des messages lorsqu'elle sera extrêmement dense et que la durée estimée du trajet en voiture pour se rendre, par exemple, de Montréal à Toronto dépassera celle du même trajet en train.

La stratégie de ciblage sur le web permettra, quant à elle, d'atteindre les gens qui prévoient se rendre dans une zone où la circulation est particulièrement difficile, puis de recibler sur appareil mobile ceux pris dans un bouchon de circulation dans les dernières heures.

Cette initiative comprend deux vidéos de 15 secondes présentant des situations du quotidien et reprenant la signature «Pourquoi tu ne prends pas le train?». Elles seront diffusées sur le web en prévidéo, en plus de quatre vidéos destinées aux réseaux sociaux.

À cela s'ajoutent trois vidéos de six secondes, un format de publicité introduit par YouTube, ciblant les personnes déjà exposées aux messages de la marque et soulignant les avantages du train.

Prévidéo

Médias sociaux

Affichage

 

Annonceur: Via Rail
Agence: Cossette
Agence média: Touché!
Agence numérique: Tink

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