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Le burger, ce produit de luxe

Afin de promouvoir sa collection d'hamburgers Signature au Royaume-Uni, McDonald's s'inspire des publicités de haute couture pour une campagne qui dégage un parfum comique.

La collection Signature de McDonald's consiste en des hamburgers de type «premium», servis dans des pains briochés. Même l'emballage se veut sophistiqué, les boîtes étant signées par le designer de mode Julien Macdonald.

Offerte dans plus de 900 succursales au Royaume-Uni, la collection est proposée en trois saveurs: classique, BBQ et Épicé, et est concoctée à base d'aliments «naturels», comme du fromage cheddar, de la moutarde de grain et de la laitue Batavia.

La publicité, réalisée par le bureau de Londres de l'agence Leo Burnett, présente une femme dont le regard s'égare au loin. Elle semble alors rêvasser d'un bel homme... avant que le spectateur comprenne que l'objet de ses désirs est plutôt un hamburger. Le tout, complété par la signature «Luxury in a bun» («Le luxe dans un pain»).

Cette opération sera présentée à la télévision et dans les cinémas du Royaume-Uni.

Annonceur: McDonald's
Agence: Leo Burnett (Londres)

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