La référence des professionnels
des communications et du design

La santé financière, «pas la fin du monde» selon Desjardins

Desjardins, Lg2 et Touché! lancent une suite à la campagne numérique #tellementadulte, amorcée l’an dernier. Cette fois, les conseils financiers sont présentés sous de nouveaux formats et dans différentes plateformes, comme Spotify et Tinder.

«Les jeunes se posent davantage de questions que leurs parents au même âge et ils cherchent vraiment à s’instruire pour développer leur autonomie financière. explique Isabelle Houde, chef d’équipe, commercialisation, de Desjardins. La campagne de cette année leur propose plusieurs raccourcis futés, question de les aider à tout concilier dans leur vie très occupée.» 

L’offensive repose également sur une stratégie de «dayparting», qui vise à présenter à la cible des publicités adaptées en fonction des différents moments et endroits clés dans leur journée, une approche plus pertinente et cohérente avec leur mode de vie.

Une grande variété de formats destinés à de multiples plateformes ont été réalisés, dont huit vidéos (web télé, Facebook et prévisionnements), 12 cinémagraphes (Facebook, Instagram, Snapchat, affichage dans le métro et sur les campus universitaires), quatre canevas Facebook et d’autres formats web.

L'initiative s’échelonnera jusqu’au début de novembre prochain.

Annonceur: Desjardins – Isabelle Houde, Isabelle Gagnon, Alexandra Ste-Marie, Isabelle Rémillard
Agence: Lg2
Vice-présidence, création: Marc Fortin
Direction de création: Martin Cinq-Mars
Création: Guillaume Carrier-Turcotte, Véronique Gingras, Joanna Chrysocheris
Planification stratégique: Andréa Fortin
Service-conseil: Kathryne Beaulieu, Féeniscya Roy, Karine Farmer
Production d'agence: Katia Pellerin
Production numérique: Michel Belisle, Joannie Tremblay
Illustration: David Arcouette – Lg2
Réalisation cinémagraphes: Bruno Florin – Rodéo
Réalisation vidéo: Yan Giroux – Alt
Maison de production: Alt
Postproduction vidéo: Post 430
Studio de son: Cult Nation
Médias: Touché!

comments powered by Disqus