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La Financière Sun Life sur le maillot des Raptors de Toronto

À partir de la saison prochaine (2017-2018), le maillot des Raptors de Toronto arborera le logo de la Financière Sun Life. L'entreprise sera le premier partenaire à afficher son logo sur le chandail de l'équipe.

Le logo apparaîtra à l'avant des chandails des Raptors. Sa taille est limitée à 6,35 centimètres de diamètre. Ce nouveau type de partenariat publicitaire fera son entrée à l'échelle de la ligue la saison prochaine, dans le cadre d'un projet-pilote de trois ans.

Selon le réseau TSN, l'entente permettrait à Maple Leaf Sports & Entertainment, propriétaire des Raptors, de toucher cinq millions$ par année.

«Il s'agit d'un moment important dans l'histoire des Raptors, et nous sommes heureux de le partager avec une marque canadienne emblématique, aussi partenaire de confiance de l'équipe depuis sept ans, souligne David Hopkinson, premier directeur commercial de Maple Leaf Sports and Entertainment. Cette collaboration novatrice sur le plan du marketing sportif met avant tout l'accent sur une question importante qui touche la collectivité et représente une initiative dont nous pouvons être très fiers.»

Notons que les Raptors ne sont pas la seule équipe à s'associer avec une marque qui déposera son logo sur le maillot d'une équipe du circuit américain. General Electric (Celtics de Boston), Goodyear (Cavaliers de Cleveland), Disney (Magic d'Orlando), StubHub (76ers de Philadelphie) et Fitbit (Timberwolves du Minnesota), entre autres, ont aussi signé des ententes de trois ans avec leurs équipes partenaires.

D'autres annonces à venir

En plus de ce partenariat, les Raptors et Sun Life ont annoncé le lancement prochain d'une campagne et d'une programmation spéciale en soutien aux initiatives de prévention du diabète et de sensibilisation à cette maladie.

Sun Life fera du diabète sa priorité dans les marchés et les communautés où elle est présente. Elle s'est notamment engagée à verser plus de 17 millions$ pour soutenir cette cause.

L'organisation donnera tous les détails sur la programmation entourant la lutte contre le diabète au moment où les Raptors dévoileront le nouveau chandail de l'équipe l'automne prochain.

«Nous sommes ravis à l'idée d'annoncer ce nouveau partenariat sans précédent», indique Lisa Ritchie, vice-présidente principale et première directrice du marketing de la Financière Sun Life. «Deux grandes marques se retrouvent ainsi regroupées, pour attirer l'attention des partisans et encourager les Canadiens d'un océan à l'autre à adopter un mode de vie sain et actif. J'ai hâte d'être à la saison 2017-2018 des Raptors pour lancer officiellement ce programme emballant en soutien au mieux-être et à la lutte contre le diabète.»

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