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Au Québec, quatre milléniaux sur cinq possèdent un appareil mobile

En 2016, 58% des adultes québécois possédaient un téléphone intelligent, une proportion qui atteint 81% chez les 18-34 ans, selon une récente étude du Cefrio.

Toujours selon les données de l’enquête, 63% des Québécois possédant un appareil mobile ont téléchargé au moins une application mobile gratuite au cours de la dernière année, contre 20% pour les payantes.

Les applications les plus populaires sont celles utilisées pour suivre la météo (48%), jouer et se divertir (43%), connaître l’actualité (39%), écouter de la musique (37%) clavarder et réseauter (34%) et gérer ses finances (30%). Aussi, 25% des détenteurs d'un téléphone intelligent démontrent un intérêt pour la réalité virtuelle, selon le Cefrio.

Mobilité et commerce électronique

L'étude s'attarde aussi aux comportements d'achats des propriétaires d'appareils mobiles. On y apprend que la moitié des adultes possédant un téléphone intelligence ont réalisé au moins un achat en ligne au cours de 2016 avec leur appareil. 

Ceux de 25-34 ans sont les plus nombreux à avoir acheté en ligne: 67% à partir d’un téléphone intelligent et 64% sur une tablette électronique. Cependant, l'ordinateur demeure le moyen le plus utilisé par les Québécois pour des achats sur internet.

source: cefrio

«Les appareils mobiles sont de plus en plus utilisés pour réaliser une foule d’activités liées au commerce en ligne, résume Claire Bourget, directrice principale de la recherche marketing du Cefrio. Les Québécois s’en servent pour situer un magasin, rechercher des produits sur le web, comparer en direct les prix avec ceux des concurrents, obtenir de l’information sur un produit, utiliser un coupon-réduction ou accéder à un programme de loyauté. Les commerçants doivent vite adapter leurs stratégies de marketing aux nouvelles habitudes des acheteurs, d’autant plus que de nouvelles pratiques telles que la réalité virtuelle prendront leur envol au cours des prochaines années.»

L'internet mobile en hausse

L'enquête révèle également que les appareils mobiles sont de plus en plus employés pour naviguer sur internet.

Plus de la moitié (53%) des adultes québécois qui possèdent un téléphone intelligent se connectent «très» ou «assez» souvent sur des réseaux wi-fi lorsqu’ils sont à l'extérieur de leur domicile. Chez les 18-34 ans, cette proportion grimpe à 67%.

La tablette aussi

Outre l'appareil mobile, la tablette électronique connaît aussi une croissance ici. En 2016, 51% des Québécois détenaient une tablette électronique, une hausse de cinq points de pourcentage par rapport à 2015.

Statistique intéressante: la tablette est surtout populaire dans les foyers comptant au moins un enfant (64%), contre 44% pour les ménages sans enfants.

Il est possible de consulter l'étude du Cefrio, accompagnée de graphiques, ici.

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