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Les 150 marques emblématiques du Canada, selon Interbrand

Pour célébrer le 150e anniversaire du Canada, Interbrand dévoile le rapport Les 150 d'Interbrand: les marques emblématiques canadiennes, qui rassemble les 150 marques les plus influentes de l'histoire du pays.

Le rapport d'Interbrand regroupe 150 marques oeuvrant dans différents domaines et dont certaines précèdent même la création du pays, en 1867. Elle comporte aussi quelques marques qui n'existent plus, comme les Expos de Montréal, Avro et Woodward's.

Fait à noter: les marques mentionnées sont fondées en moyenne depuis 85 ans. La Compagnie de la Baie d'Hudson (1670), Molson (1786) et la Banque de Montréal (1817) sont les plus anciennes du rapport. Le rapport laisse aussi une place à certaines marques plus récentes et en croissance, comme Shopify et Porter.

Plusieurs marques d'origine québécoise sont du palmarès, notamment Desjardins, Saputo, Bombardier, Rona, St-Hubert, Vidéotron, Couche-Tard, le Cirque du Soleil, le Canadien de Montréal, La Belle Province, de même que trois médias d'ici, soit Radio-Canada/CBC, La Presse et Vice.

La liste exclut aussi toutes les marques personnelles de politiciens et de célébrités, mais tient toutefois compte d'organismes gouvernementaux comme la Monnaie royale canadienne.

Un rapport nouveau genre

Normalement, Interbrand produit des classements d'entreprises selon différents critères: performance financière, influence de la marque sur la décision d’achat, force de la marque sur son marché et évaluation de ses prochains revenus.

Pour élaborer ce rapport spécial, la firme a plutôt choisi de recourir aux Canadiens, invités à poser la candidature des marques qu'ils jugent emblématiques.

Ensuite, Interbrand a concocté sa liste en se limitant à la force des marques retenues, en utilisant des outils de mesures internes mettant principalement l'accent sur les aspects de clarté, d'authenticité et d'engagement.

«Les marques deviennent emblématiques lorsqu'elles établissent une connexion émotionnelle avec les gens sur le plan de leurs valeurs et de leurs croyances, explique Carolyn Ray, directrice générale d'Interbrand Canada. Lorsque nous avons demandé aux Canadiens quelles étaient les marques qui avaient façonné et défini leurs vies, nous avons entendu des histoires formidables qui révèlent leurs liens personnels et profonds avec ces marques, et rendent plus forte leur fierté d'être Canadiens.»

Au final, la majorité des marques se retrouvent classées dans ces trois catégories:

- innovateurs et entrepreneurs (comme Bombardier, BlackBerry et Roots);

- bâtisseurs de la nation (comme le Canadien Pacifique, le Canadien National et Parcs Canada);

- et créateurs d'expérience (comme le Festival international du film de Toronto, Queues de castor et la Fondation Terry Fox).

Voici la liste complète des marques de la liste d'Interbrand:

L'agence spatiale canadienne
Agropur
Air Canada
Alcan
Aldo
Arc’teryx
Avro
La Banque de Montréal
La Banque Nationale
La Banque Royale
La Banque Scotia
La Banque TD
Bauer
Bell
Birks
BlackBerry
Les Blue Jays de Toronto
Bombardier
Brookfield
Cadillac Fairview
Canada Dry
Canada Goose
Le CAA
CSA Group
Canadian Tire
Canadian Wheat Board
Le Canadien de Montréal
Le Canadien National
Le Canadien Pacifique
CCM
Le Cercle canadien
Chalet suisse
Chapman’s
Chocolatier Purdys
Le Choix du président
Christie
CIBC
Cinéplex
Le Cirque du Soleil
Club Monaco
La Compagnie de la Baie d'Hudson
Corus Entertainment
Couche-Tard
Dare
Desjardins
Distribution aux consommateurs
Dollarama
Eaton
Enbridge
Les Expos de Montréal
Le Festival international du film de Toronto
Fondation Terry Fox
Les Forces armées canadiennes
Hôtels Fairmont
Hôtels Quatre Saisons
The Globe and Mail
GoodLife Fitness
Harlequin Enterprises
Harry Rosen
Harvey’s
Hatch
Holt Renfrew
Home Hardware
Hostess
Imax
Indigo
Intact
Inniskillin
Irving
Jean Coutu
Juste pour rire
Kraft Dinner
Kijiji
Kokanee
La Belle Province
La Presse
Labatt
Laura Secord
Leon
Les lignes aériennes Canadien
Lionsgate
Loblaws
London Drugs
Lululemon
Mac
Mackenzie Investments
Maclean’s
Magna
Manitobah Mukluks
Manulife
Maple Leaf
Les Maples Leafs de Toronto
McCain
Mec
Molson
Moosehead
Much
North West
L'Office national du film
Ogilvy
Parcs Canada
Participaction
PCL
Pétro-Canada
Pharmaprix/Shoppers Drug Mart
The Pop Shoppe
Porter
Postes Canada
Radio-Canada/CBC
Les Raptors de Toronto
Reitmans
Rogers
Rona
Roots
Les Roughriders de la Saskatchewan
Royal Canadian Mint
Sabian
Sam the Record Man
Saputo
Seagram
Shaw
Shopify
SickKids
Simpsons
Ski-Doo
Sleep Country
SNC-Lavalin
Sobeys
Sorel
Spin Master
St-Hubert
Steam Whistle
Tangerine
Teck
Telus
Thomson Reuters
Tigre Géant
Tilley Endurables
Tim Hortons
Valeant
Van Houtte
Via Rail
Vice
Vidéotron
WE
WestJet
White Spot
Woods
Woodward’s

Il est possible de consulter le rapport Les 150 d'Interbrand: les marques emblématiques canadiennes ici.

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