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Tourisme Chaudière-Appalaches donne la parole à ses habitants

À la suite d'un appel d'offres, Tourisme Chaudière-Appalaches a choisi l'agence K72 pour concevoir sa nouvelle plateforme de marque, qui met de l'avant l'hospitalité des gens de la région.

Le nouveau positionnement de marque de Tourisme Chaudière-Appalaches s'inscrit dans le cadre de sa campagne 2017-2018, dans laquelle une vingtaine de porte-paroles ambassadeurs présentent un attrait touristique de la région dans une capsule vidéo.

«K72 a vite compris que la majorité des régions du Québec parlaient le même langage de la carte postale, sans se distinguer les unes des autres, souligne Richard Moreau, directeur général de Tourisme Chaudière-Appalaches. Au-delà des beaux paysages et de l’accueil qu’on retrouve partout au Québec, nous souhaitions innover en mettant l’accent sur l’hospitalité des gens.»

«En tourisme, tout le monde au Québec parle la langue de bois: un individu au sommet d’une montagne avec une vue à couper le souffle, un couple s’enlaçant devant un feu de foyer, des photos de routes pittoresques, de villages enchanteurs et d’expériences gourmandes, et quoi encore? Toujours. La. Même. Chose», ajoute Benoit Bessette, directeur général de K72.

L'opération se décline exclusivement en ligne, avec des bannières web, des vidéos en prévisionnement sur YouTube, du reciblage publicitaire Google et des campagnes Facebook. Toutes ces déclinaisons redirigeront vers le nouveau site web de Tourisme Chaudière-Appalaches, qui permet par ailleurs aux visiteurs de planifier leur visite dans la région avec une boîte à outils renouvelée.

Annonceur: Tourisme Chaudière-Appalaches - Richard Moreau, Odile Turgeon, Louis Chamberland, Sarah Moore, Stéphanie Allard
Agence: K72
Direction de création: Simon Beaudry, Dominique Trudeau
Conception-rédaction: Joshua Lessard, Hugo Léger, Esther Thomassin
Direction artistique: Caroline Gilbert, Sylvie Bernard, Sébastien Deland, Sylvain Allaire
Stratégie: Benoît Bessette
Service-conseil: Nathalie Quirion
Infographie: Cristina Montabes, France Laberge, Luc Villeneuve, François Goulet
Direction de production: Claude Tardif
Médias: Jungle Média
Développement web: Libéo
Production vidéo: Novafilm
Composition et interprétation de la chanson Les Jours: Andee
Arrangements et enregistrement de la chanson Les Jours: Les Frères Grand

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