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Une campagne répugnante pour sensibiliser les jeunes

Le Réseau du sport étudiant du Québec (RSÉQ) et l'agence K72 présentent une campagne misant sur la répugnance de fumer afin de sensibiliser les moins de 15 ans. 

Après une première collaboration l'automne dernier, le RSÉQ récidive avec l'intention d'associer les produits du tabac à quelque chose de répugnant pour les 11-14 ans. 

«Le défi était de trouver le bon ton pour interpeler les jeunes, qui commencent souvent à fumer dans le but de développer un sentiment d'appartenance à leurs pairs, met en contexte Stéphane Boudreau, directeur général adjoint du RSÉQ. Il était important de désamorcer la situation en faisant voir que les produits du tabac sont d'abord et avant tout répugnants.»

Dans une des exécutions, l'on voit un jeune garçon offrir des produits du tabac à un autre, ce dernier répliquant qu'il préfèrerait lécher un poisson, boire un verre de bave de chien ou manger des dents au lieu de fumer. «Nous voulions créer un effet de répulsion instantané», explique Simon Beaudry, directeur de la création de K72. 

Des vidéos de 15 secondes, en français et en anglais, sont diffusées sur le web et à la télé depuis le 1er mai tandis que des affiches seront distribuées dans le réseau du RSÉQ. 

 

Annonceur: RSÉQ – Stéphane Boudreau, Marie-Ève Soucy, Julie Hamel
Agence: K72
Direction de création: Simon Beaudry
Conception-rédaction: Joshua Lessard
Direction artistique: Simon Beaudry, Jean-François Thériault
Stratégie: Benoît Bessette
Service-conseil: Carl Dessureault
Production: Roméo & Fils – Marie-Soleil Patry
Réalisation: Patrice Laliberté
Direction photo: Ménad Kesraoui
Direction artistique de plateau: Maxime Normand
Montage: Guillaume Martin
Colorisation: Simon Boissonneaux
Son: Cult Nation – Jean-David Perron
Photographie: Philippe Richelet
Retouches: Claude Lafrance
Accessoires: Édith Jorisch
Infographie: François Goulet, France Laberge, Cristina Montabes
Direction de production: Claude Tardif

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