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Une campagne contre la cigarette à couper le souffle

L'association Cancer Research UK a lancé une campagne interactive de sensibilisation contre les effets nocifs de la cigarette. 

Au moyen d'un panneau interactif, les passants sont invités à expirer dans un trou afin de mesurer leur souffle. Le message est alors dévoilé à l'écran en partie ou en totalité selon la portée du souffle de chacun. L'idée est de montrer aux fumeurs du Royaume-Uni la difficulté de ce simple exercice. 

D'autres affiches les invitent à lire un court message en une seule respiration. L'exécution se déploie aussi à la radio et sur Facebook.

Alors que l'expérience s'avère plutôt ludique, l'initiative souligne le lien direct entre le fait de fumer et les capacités pulmonaires.  

Annonceur: Cancer Research U.K. 
Agence: BBDO
Média: MediaCom 

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