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L'amour du sport avec Fillactive

En partenariat avec Sid Lee, la fondation Fillactive a produit une campagne de sensibilisation bilingue autour du thème Retrouver l’amour perdu du sport.

L'initiative repose sur la donnée indiquant qu'à la puberté, une fille sur deux abandonne le sport. Ainsi, elle vise à amener les adolescentes à découvrir ou à redécouvrir les avantages de l’activité physique.

«Sachant que lorsqu'elles abandonnent le sport, elles abandonnent quelque chose qu’elles aiment, nous avons pensé qu’il serait intéressant de personnifier notre message dans une romance adolescente dans laquelle le sport demande une seconde chance», explique Brian Gill, directeur de création de Sid Lee.

La campagne vidéo sera déployée au cinéma, à la télé, sur le web et dans les réseaux sociaux. L'offensive comprendra aussi des pièces d'affichage sauvage, intérieur et extérieur, des pubs dans les magazines et journaux, des panneaux publicitaires, des abribus et des bannières web.

Annonceur: Fillactive – Claudine Labelle, Manon Durocher, Marie-Claude Gauthier-Fredette
Agence: Sid Lee
Direction de création: Brian Gill
Conception-rédaction: Aurélien Liguori
Direction artistique: Alexandre Burt-Riley
Direction de la stratégie: Elana Gorbatyuk
Stratégie: Sonya Mahcine, Laurianne Normandin
Direction de compte: Vanessa Audigand
Conseil: Céline Boubekri
Production d’agence: Magali Loiselle, Lysianne Bellemare, Janie Delorme
Production déléguée: Daniel Laforest, Daniel Leblanc
Coordination de production: Élise Lussier, Laurence Houle
Réalisation: Sébastien Duguay
Montage: Sébastien Duguay, Xavier Lévesque
Production et postproduction: Radio-Canada
Musique et finition sonore: Cult Nation
Photographies, affichage: Raphael Ouellet
Retouches et infographie, affichage: M&H Infographies
Typographie, affichage: Julien Poisson
Direction artistique, nouvelle image de marque: Isabelle Allard-Gendron
Design, nouvelle image de marque: Jean-Michel Mercier
Stratégie média: Sid Lee Média – Gabrielle Côté, Geneviève B. Roy

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