La référence des professionnels
des communications et du design

Des panneaux Virgin connectés en temps réel à la circulation

En Angleterre, Virgin utilise les données en temps réel sur l’état des routes et leur fréquentation pour adapter ses panneaux numériques extérieurs.

Virgin collabore avec l’agence Krow et installe des panneaux qui s’adaptent à la circulation un peu partout en Angleterre. Afin de promouvoir son offre de trains, l'annonceur a déployé une campagne permettant aux automobilistes de lire des messages comme «Pourquoi endurer ces embouteillages?» et «Évitez tout ce bruit», puis de voir les meilleurs trajets accessibles depuis la ville.

Les données récoltées sont particulièrement précises: la technologie permet de reconnaître le véhicule. Par exemple, elle distingue une Volkswagen d’une Ford. Les messages publicitaires sont donc personnalisés et peuvent mentionner le modèle et la couleur de la voiture pour mieux surprendre un conducteur.

Cet affichage dynamique rappelle les panneaux réalisés pour British Airways, qui suivaient en totale synchronisation la trajectoire des avions.

comments powered by Disqus