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Commander un essai de conduite sur Amazon avec Chevrolet

Chevrolet, Amazon et Corus Entertainment ont collaboré pour créer un programme d’expérience automobile, afin que les clients puissent essayer de manière exclusive un véhicule Equinox 2018, directement livré à leur domicile.

Lancée en septembre dernier pendant deux semaines, une campagne média en ligne a encouragé les gens à s’inscrire à cet essai de conduite sur Amazon. En une seule fin de semaine, plus de 60 clients ont vécu une expérience de livraison «à la maison» par Amazon. L’objectif était de sortir le modèle Chevrolet Equinox 2018 de la salle d’exposition, puis de l’intégrer dans la vie quotidienne des consommateurs.

Pour que cette expérience soit partagée à plus grande échelle, deux participantes ont été choisies pour raconter ce qu’elles ont vécu dans une campagne ciblée, lancée le 30 octobre sur les réseaux télévisés de Corus Entertainment. Sangita Patel d’ET Canada et la chef de Food Network Canada, Lynn Crawford, y encouragent les téléspectateurs à découvrir les vidéos numériques sur Amazon, YouTube et les réseaux sociaux.

«Nous prévoyons que l’industrie automobile changera plus dans les cinq prochaines années que depuis les 50 dernières, dit James Hodge, directeur publicitaire de Chevrolet. En essayant constamment de nouvelles manières de fournir l’expérience d’un essai de conduite, nous pourrons évoluer avec nos consommateurs et hausser leurs attentes quant à ce que peuvent leur offrir les fabricants automobiles.»

The Story Lab, agence de contenu de Dentsu Aegis Network, a géré le partenariat avec Corus. Carat Canada a dirigé le projet en entier, en travaillant avec Amazon à la première livraison à domicile d’essai de conduite au pays. Commonwealth//McCann, agence de référence de Chevrolet, a veillé à ce que l’expérience Equinox soit alignée avec la marque et sa campagne Le rêve canadien.

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