La référence des professionnels
des communications et du design

Le lait dévoile la suite d'«Y'a tu du lait icitte?»

Après la campagne à succès Y'a tu du lait icitte? les Producteurs de lait du Québec reviennent en compagnie de Lg2 et des personnages de la tablée des enfants 2016 avec une nouvelle offensive et une application pour faire chanter. 

À la télévision, la jeune troupe de chanteurs s'approprie trois chansons provenant de la culture québécoise: Chevaliers de la table des enfants (inspirée de Chevaliers de la Table ronde), En revenant du frigo (inspirée de C’est en r’venant de Rigaud) et Découragez-vous pas (inspirée de Ça va venir, découragez-vous pas).

De plus, le lait a conçu une application gratuite qui permet aux petits comme aux grands de faire chanter des classiques de Noël à des pintes de lait. «C’est une grande fierté d’avoir réuni pour la première fois les transformateurs autour d’un message commun en cette période cruciale de l’année, dit Julie Gélinas, directrice du marketing des Producteurs de lait du Québec. L’idée technologique que nous avons développée les met tous de l’avant. Agropur, Parmalat, Saputo et Nutrinor se sont jointes avec plaisir à cette initiative audacieuse. C’est signe d’une industrie qui sait unir ses forces.»

Du côté de l'agence, Alexis Robin, associé et vice-président, affirme que l'utilisation de la réalité augmentée vient de la volonté de voir le public s'approprier davantage le produit et la campagne à la suite de la réception positive de l'année dernière.

En utilisant l’application gratuite, les utilisateurs pourront filmer leurs pintes et voir sur celles-ci des visages s’animer et chanter des grands succès de Noël, mais toujours avec les paroles sympathiques et désormais célèbres d'Y’a tu du lait icitte, chanson thème de 2016. 

L'offensive intégrée comprend des messages télé, une application mobile, de l’affichage géant, un volet imprimé (journaux et magazines), un partenariat avec Télé-Québec (Ciné-Cadeau), des intégrations web, dont des initiatives de promotion dans les médias sociaux et de la publicité au lieu de vente. Elle se déroule jusqu’au 31 décembre.

Annonceur: Producteurs de lait du Québec - Julie Gélinas, Sara Bujold
Agence: Lg2
Vice-présidence, création: François Sauvé
Création: Marc Guilbault, Guillaume Bergeron, Christian Pocetti, Jocelyn Leroy, Léa-Laure Bergeron, Vincent Bélanger
Planification stratégique: Stéfanie Forcier
Direction de création, application mobile: Nicolas Baldovini
Expérience utilisateur, application mobile: Joël Auchu
Contenu: Malika Desrosiers, Maude Bourcier-Bouchard
Service-conseil: Karine Payette, Julia Lemyre-Cossette, Carl Milette
Production d'agence: Claudia Lemire
Photographie: Hans Laurendeau, Martin Girard – Shoot Studio
Réalisation: Jean-François Asselin – Cinélande
Direction photo: Steve Danyluk
Production: Alex Sliman – Cinélande
Postproduction: Post 430
Son et ingénierie: Olivier Rivard – BLVD
Animation 2D et 3D: Couleur.tv
Montage: Simon Sauvé
Charge de projets (imprimée et numérique): Alice Dawlat, Nathalie Dupont, Frédéric Graf, Lydie Houle
Production graphique (imprimée et numérique): Fréderic St-Denis
Direction technique: François Perreault
Développement de l'application: Cortex
Développement: Raphaëlle Cantin, Simon Côté-Bouchard
Stratégie et performance: Raphaël Calgaro
Médias: Touché! – Martin Soubeyran, Maeva Tepea, David Audet-Simard, Esteban Martinez Avalos
Relations publiques: Tact intelligence-conseil – Manon Genest, Vanessa Roland, Marco Parent

comments powered by Disqus