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Plus de la moitié des 12-25 ans visionnent du contenu en ligne au quotidien

Une nouvelle enquête du Cefrio démontre que le visionnement connecté occupe une part importante du quotidien des 12-25 ans. Cette habitude fait partie intégrante de leur quotidien, car 57% des participants visionnent du contenu connecté tous les jours, alors que la fin de semaine, près de 73% en font autant.

Les résultats dressent le portrait d'une journée typique sur internet pour la tranche des 12-25 ans et montrent leurs préférences d’écoute de contenus sur le web, autant pour ce qui est des appareils employés que des types de contenus visionnés, de leur langue, des recommandations d'amis et de l'environnement d'écoute. Tirés d’un sondage réalisé avec un panel web, les résultats démontrent que les habitudes de visionnement varient selon trois segments d’âge: 12-15 ans, 16-18 ans et 19-25 ans.

En semaine, la moitié des jeunes consacrent une heure et plus par jour à cette activité, mais la fin de semaine, près de trois jeunes sur quatre (73%) en font autant. Les moments consacrés au visionnement connecté la fin de semaine sont répartis dans l'ensemble de la journée. 86% des jeunes visionnent du contenu en ligne en soirée la semaine, comparativement à seulement 56% qui le font au même moment durant la fin de semaine. Les données démontrent aussi que le visionnement connecté se passe surtout en solitaire et principalement à la maison.

«Cette enquête confirme de plus que les jeunes ne font pas de distinction entre les différents appareils auxquels ils ont accès, souligne Claire Bourget, directrice principale de la recherche marketing du Cefrio. Ils regardent des films, émissions, séries, vidéos ou clips au moment et à l’endroit qu’ils le souhaitent sur une multitude d'appareils numériques.» 

Une offre francophone insuffisante

Le contenu francophone occupe une place importante chez les jeunes, mais surtout chez les 12-15 ans, où 76% disent regarder toujours ou la plupart du temps leur contenu en français. En vieillissant, les jeunes Québécois tendent à visionner moins de contenu francophone: 59% chez les 16-18 ans et 49% chez les 19-25 ans.

Ainsi, si la majorité des séries regardées étaient américaines sur les 127 nommées au cours de l’enquête, uniquement 18% étaient québécoises. Au contraire des séries, les chaînes de youtubeurs les plus regardées sont de langue française, et parmi elles, deux youtubeurs québécois se retrouvent dans le top 3. Seulement 52% des participants trouvent l’offre de contenus en français suffisante.

Pour le visionnement en ligne, 47% des 12-15 ans utilisent la tablette numérique tandis que les 16-18 ans se tournent vers l’ordinateur portable ou de bureau dans une proportion de 58%, ou le téléphone intelligent à 54%. Les 19-25 ans quant à eux, optent à 79% pour l’ordinateur ou le téléphone intelligent à 48%.

«Les producteurs et distributeurs de contenus vidéo doivent s’adapter aux habitudes de visionnement de cette nouvelle clientèle, bien différentes de celles des bébés-boomers, par exemple», conclut Claire Bourget.

Cette enquête a été réalisée en collaboration avec l’équipe de recherche Jeunes et visionnement connecté de l’Uqam et de Léger Recherche.