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Le lait revêt son costume de Chevalier blanc en ce lundi noir

Pour une deuxième année consécutive, les Producteurs de lait du Québec et Lg2 accompagnent les Québécois dans le changement d’heure. Le manque d’ensoleillement permet au produit de se positionner en «sauveur» grâce à la vitamine D qu’il contient et qui aide à compenser la perte de lumière hivernale.

«Apportant une lueur d’espoir dans cette sombre journée, le lait aide les consommateurs au moment où la noirceur apportera des changements bien sentis dans leur quotidien, souligne Julie Gélinas, directrice du marketing des Producteurs de lait du Québec. Cette offensive repose sur le positionnement Solide liquide entamé l’an dernier et s’inscrit en parfaite continuité avec celui-ci, grâce à son ton toujours aussi ludique», 

La campagne, conçue par Lg2 et Touché!, s’est déroulée les 5 et 6 novembre derniers. À l’occasion d’un message spécial d’intérêt public, diffusé dimanche, le lait a interpellé les Québécois pour les aviser du sombre lendemain qui les attendait, mais surtout, leur offrir une solution.

En continuant de s’approprier ce moment de l’année peu exploité par les
marques, le Solide liquide a accompagné les gens, à la fois en ligne et hors ligne, avec une page de contenu web, une exécution radio surprenante, ainsi qu’une présence à MétéoMédia et sur les plateformes numériques de Québecor.

«Cette opération éclair interpelle de manière surprenante le consommateur pris dans un flot continu d’information et de publicité. On s’y prend avec des initiatives de type coups d'éclat qui marqueront les esprits», ajoute François Sauvé, vice-président, création, de Lg2.

Dans un coup d'éclat réalisé avec la collaboration de CBC & Radio-Canada Solutions Média, le lait a «brillé de mille feux» en fin de journée. La Maison de Radio-Canada s’est illuminée d’un grand verre de lait, se positionnant en superhéros qui brave cette inclinaison de la terre ne permettant pas au corps de produire sa propre vitamine D en hiver. 

«L’objectif de l'offensive, les bienfaits du produit en cette journée noire et la créativité qui soutient le message sont tout à fait en lien avec la mission de Solutions Média», mentionne Jean Mongeau, directeur général et chef des revenus de CBC & Radio-Canada Solutions Média.

D’autres projections, issues de pintes de lait géantes, ont embelli des murales à Montréal (coin Guy et Maisonneuve ainsi que le coin Saint-Denis et René-Lévesque). Une projection a également été faite à Québec (coin d’Aiguillon et d’Youville). L’équerre du décompte avant les émissions de Radio-Canada a également été transformée durant la journée du 6 novembre.

Annonceur: Producteurs de lait du Québec – Julie Gélinas, Sara Bujold
Agence: Lg2
Vice-présidence, création: François Sauvé
Direction de création, numérique: Alexandre Jourdain
Création: Marc Guilbault, Guillaume Bergeron, Christian Pocetti, Alexis Renaud
Planification stratégique: Stéfanie Forcier
Contenu: Malika Desrosiers Maude Bourcier-Bouchard, Sophie R. Bragg
Service-conseil: Karine Payette, Julia Lemyre-Cossette, Carl Milette
Production d'agence: Lina Piché
Postproduction: Fly Studio
Son et ingénierie: BLVD – Olivier Rivard
Charge de projet (imprimé et numérique): Marie-Élizabeth Fouquet-Blanchard, Alice Dawlat, Allyson Dimino
Production graphique (imprimée et numérique): Frédéric Graf, Frédéric St-Denis, Nathalie Dupont
Développement: Jean-François Leblanc, Raphaëlle Cantin
Médias: Touché – Martin Soubeyran, Maeva Tepea, Esteban Martinez Avaloz, David Audet-Simard

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