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De Facto donne 7000 raisons d'arrêter la cigarette

De Facto, en collaboration avec K72, lance sa campagne annuelle de sensibilisation sur l'industrie du tabac en rappelant que la dépendance à la nicotine signifie aussi consommer plus de 7000 produits toxiques. 

Partant de l'idée qu'une fois rationalisée, la dépendance aux produits du tabac peut sembler étrange, l'inspiration est venue de l'émission américaine Mon étrange dépendance. Ainsi, les codes (visuels, sonores et conceptuels) présents dans les véritables épisodes ont été repris afin de faire croire qu'il s'agissait en fait d'une publicité pour la prochaine saison de la série. 

«C’est plausible, explique Simon Beaudry, directeur de création de K72. C’est exactement le genre de dépendances dépeintes dans Mon étrange dépendance. Des gens y mangent des roches, boivent de la peinture, se lavent à l’eau de javel. Donc, consommer du goudron est tout à fait comparable.» 

L'offensive repose aussi sur l'idée que les fumeurs n'ont pas toujours conscience qu'ils sont en train de consommer des produits toxiques. En isolant un produit précis, comme le goudron, puis en le mettant scène, De Facto espère faire réfléchir tous ceux qui ont une dépendance aux produits du tabac. 

«Nous voulons faire appel à l'intelligence et au sens critique des jeunes en mettant en lumière la vérité sur la consommation des produits du tabac», affirme Gustave Roel, président-directeur général du Réseau du sport étudiant du Québec (RSÉQ).

De Facto est une initiative anti-tabac mise en branle depuis plusieurs années par le RSÉQ.

Annonceur: De Facto/RSÉQ – Stéphane Boudreau, Marie-Ève Soucy, Andréanne Dionne-Émond
Agence: K72
Direction de création: Simon Beaudry
Conception-rédaction: Joshua Lessard
Direction artistique: Simon Beaudry, Nicolas Baillargeon
Service à la clientèle: Carl Dessureault, Charles Filfe, Nathalie Quirion
Photographie et retouches: Philippe Richelet
Infographie: France Laberge
Réalisation et production: Roméo & Fils
Réalisation: Émile Lavoie
Première assistance: Suzanne Corriveau
Direction photo: Christophe Dalpé
Assistance à la caméra: Christophe Sauvé
Éclairage: Daniel Ho-Tieng
Direction artistique et stylisme: Alexis Johnston
Artiste maquillage: Louise Maisonneuve
Habillement: Lison Daignault 
Montage hors ligne: Laurent Bernier
Montage en ligne: Laurent Bernier, Émile Lavoie
Production exécutive: Martin Henri
Production déléguée: Marie-Soleil Patry
Direction de production: François Cardin
Régie: Cindy Richard Papineau
Assistance de production: Charles-Étienne Cardella-Rinfret
Mix sonore: Cult Nation

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