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Van Houtte rend hommage à l'art de donner vie au café

À l'approche de son 100e anniversaire, Van Houtte, en collaboration avec Sid Lee, dévoile une campagne inspirée des plus célèbres «Van» de l'histoire.

L'opération trace un parallèle entre le Maître Torréfacteur Van Houtte et certains des grands maîtres de l'histoire en utilisant les sons et images d'autres illustres Van: les peintures de Van Gogh, les symphonies de Van Beethoven, les grands écarts de Jean-Claude Van Damme et les prouesses à la guitare d'Eddie Van Halen. D'ailleurs, Van Halen dynamise la campagne avec un riff qu'il a lui-même composé. 

Afin de célébrer son caractère emblématique canadien, Van Houtte a choisi des talents locaux pour réaliser la campagne. L'agence Sid Lee, la maison de production Mom Industries, le studio de postproduction Shed et le studio de création sonore et d'enregistrement Cult Nation (auxquels s'est joint le réalisateur Trevor Cornish, originaire de Vancouver), tous de Montréal, ont participé à l'offensive. 

Lancée partout au pays le 16 octobre dernier, elle se déploie par une pub télé, de l'affichage dans la région de Toronto, des outils promotionnels aux points de vente et un volet numérique. 

 

Annonceur: Keurig/Van Houtte – Caroline Losson, Stéphane Renauld, Anick Chartrand
Agence: Sid Lee
Vice-présidence, service-conseil, et associé responsable: François Forget
Production: Johanne Pelland, Magali Loiselle
Stratégie: Sarah Patier, Pauline Rosen
Direction de création: Brian Gill
Conception-rédaction: Maxime Paiement
Direction artistique: Patrick Chaubet
Direction de compte: Sylvie Crête
Service-conseil: Meggie Lavoie
Service-conseil numérique: Florian Pichonneau
Stratégie média: Spark Foundry – Stacey Bermingham, Doha Skaf
Production: Mom Industries – Richard Ostiguy, Mathieu Leduc, 
Réalisation: Trevor Cornish
Direction photo: André Turpin
Photographie: Christian Tremblay
Montage: Cag
Postproduction: Shed
Son: Cult Nation
Musique originale: Cult Nation – Eddie Van Halen

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