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Natrel veut redonner la liberté aux intolérants au lactose

Pour mettre de l'avant ses produits sans lactose, Natrel lance une campagne imaginée par Lg2, qui plonge dans l'univers d'un amateur de lait... ne pouvant pas le supporter. 

«Nous désirons rappeler aux consommateurs intolérants au lactose – représentant environ sept millions de Canadiens – qu’ils n’ont plus à mettre de côté le plaisir de consommer certains plats par manque de solutions satisfaisantes, indique Mylène Couture, directrice du marketing d'Agropur. Par cette offensive nationale, on a voulu faire ressortir notre gamme complète de produits sans lactose, au bon goût, pour que les intolérants au lactose renouent avec leurs plaisirs gourmands.»

La vidéo d'environ deux minutes raconte l'histoire d'Hervey, un amateur de produits laitiers qui vivait beaucoup de désagréments à en consommer. 

«Ce format vidéo de type mockumentary, moins traditionnel, nous permet de nous attacher davantage à ce personnage, un amoureux des produits laitiers, puis d’entrer dans son univers, souligne Stuart Macmillan, directeur de création de Lg2. On invite les gens à suivre son histoire touchante afin qu’ils se reconnaissent dans cette liberté retrouvée grâce aux produits Natrel.»

L'offensive comprend également du contenu original en ligne et se déploie aussi en affichage. Elle met l’accent sur la liberté de déguster des plats concoctés avec un des produits de la gamme Natrel sans lactose. Cette initiative sera déployée jusqu’au 31 octobre. 
 

Annonceur: Agropur/Natrel – Mylène Couture, Sonia Palazzo, Sarah Thibault
Agence: Lg2
Direction de création: Stuart Macmillan, Marc Fortin 
Création: Pier-Luc Loranger, Jean-Christophe Laniel, Joanna Chrysocheris
Contenu: Maude Bourcier-Bouchard
Service-conseil: Yanick Nadeau, Mélanie Châteauneuf, Samuel Bouffard, Annie Vanier
Production d'agence: Janie Delorme
Photographie: Gabrielle Sykes 
Réalisation: Benjamin Steiger Levine
Direction photo: Gabriel Brault-Tardif 
Production: Les Enfants – Visant Le Guennec 
Post-production: Mels, 
Studio de son: BLVD – Olivier Rivard
Effets spéciaux: Mels – Patricia Fafard, Gregory Kauffman 
Montage: Gregory Kauffman 
Médias: Touché! 

 

 

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