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Quel visage pour la programmatique en 2017?

Prévisions, tendances et formules gagnantes dans les achats automatisés feront partie des éléments mis de l’avant, le 25 janvier au Forum Data et programmatique. The New York Times, Kellogg’s, eMarketer et Google sont au programme. 

kevin Sidell

The Kellogg Company

Programmatique: les investissements qui fonctionnent

Kevin Sidell, associé et directeur, planification de l’expérience, de The Kellogg Company, détermine les orientations stratégiques des équipes consacrées aux marques et aux consommateurs avec l’objectif de les inciter à opter pour Kellogg's au moment de leurs achats. En se basant sur la fameuse citation de l’homme d’affaires John Wannamaker («50% de ma pub est gaspillée, j’ignore toutefois laquelle des deux moitiés l’est.»), il offrira des conseils pratiques sur l’évaluation des résultats au-delà du volume, du nombre d’impressions et du taux de clics.

Sara Badler

The New york times

Éditeurs, quelle évolution pour la programmatique?

Pour quelles raisons les éditeurs doivent-ils adopter la programmatique? De quelle manière cette forme de publicité bouleverse-t-elle l’organisation des grands médias d’aujourd’hui? De la mobilité aux nouveaux outils de mesurabilité, quelles sont les grandes tendances de l’industrie? Sara Badler, directrice de la publicité programmatique au quotidien The New York Times, répondra à ces questions dans une entrevue menée par le journaliste Dennis Trudeau.

Ilya Daftari

OMD

Exploitation des données primaires pour affiner le ciblage des campagnes de masse

Comment combiner des données primaires (clients) et secondaires (fournisseurs) pour créer une segmentation des clients potentiels en fonction de leur probabilité d’achats?

Ilya Daftari, superviseur des stratégies numériques d'OMD, expliquera par une étude de cas comment les nouvelles technologies permettent d’appliquer des stratégies de ciblage novatrices. Comportement du consommateur en magasin, étirement de la base de gestion de la relation clientèle et création d’auditoires pertinents feront partie des thèmes approfondis.

JonatHan Nicolas, Jean-FranÇois Renaud et Alexandre HÉneault

Transparence: quelles solutions?

Alors que les investissements en achats médias automatisés ne cessent de croître, la transparence demeure une des préoccupations principales des professionnels de l’industrie. Pourquoi cette problématique persiste-t-elle et quels sont les premiers éléments de solution pour les différents acteurs du domaine? Comment s’inspirer des meilleures pratiques à l’international? Alexandre Héneault, vice-président, ventes numériques, de Québecor Groupe Média, et Jean-François Renaud, associé et fondateur d'Adviso, répondront à ces questions au cours d’une discussion animée par le spécialiste Jonathan Nicolas.

Paul Briggs

EMarketer 

Prévisions et projections pour la programmatique au Canada

Paul Briggs, analyste d'eMarketer, à Waterloo, présentera la deuxième édition des prévisions du programme annuel Programmatic Advertising Forecast for Canada. Ces projections s’attardent notamment aux enchères automatisées ainsi qu’aux produits publicitaires de programmatique en lien avec Facebook, Google et Twitter. Il traitera aussi des formats publicitaires destinés à l’ordinateur, à l’appareil mobile et à la vidéo.

Geneviève Guay et Thierry Bazay

Alimenter l’entonnoir de conversion avec les données programmatiques

Cette conférence présentera les résultats d’une recherche de Google sur l’effet du recours aux données dans les stratégies de l’entonnoir de conversion. Thierry Bazay, chef des solutions de plateformes médias de Google à Toronto, et Geneviève Guay, vice-présidente des opérations d'Amplifi Canada, analyseront l’impact de l’utilisation avancée de données sur le parcours de conversion ainsi que sur les indicateurs de performance de marque. À partir de l’analyse des données de cinq annonceurs, ils démontreront la valeur de l’utilisation des données sur les stratégies de prospection activées avec des achats programmatiques.

Le Forum Data et programmatique est une initiative d'Infopresse, réalisée en collaboration avec Kijiji et Acuity ainsi qu'en partenariat avec Campus Infopresse et Infopresse Jobs. Consultez le programme complet de l’événement en suivant ce lien.

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