La référence des professionnels
des communications et du design

Nike comme terrain de jeu pour FKA Twigs

Afin de promouvoir sa nouvelle gamme de collants sportifs Spring Zonal Strength Tights, Nike s'associe à l'artiste FKA Twigs pour concevoir Trust in More, une offensive qui mélange publicité et clip artistique.

Conceptrice, directrice de création et coréalisatrice de la campagne, la chanteuse FKA Twigs a aussi rassemblé elle-même les 12 athlètes participant à l'offensive. «J'ai sélectionné des sportifs remarquables qui prennent leur corporalité au sérieux [...]. L'idée est de montrer ce qu'on fait en s'entraînant, sur les différentes façons dont on peut s'entraîner», explique la chanteuse sur le site de Nike.

Parmi les athlètes sélectionnés, l'on retrouve l'olympien Miles Chamley-Watson, le karatéka professionnel Jay Kirton et la danseuse Saskia Horton.

À noter: une vingtaine de publications Instagram avaient préparé la sortie de la vidéo, tandis que la chanson, composée par FKA Twigs avant même d'avoir été approchée par Nike, était lancée en même temps sur Soundcloud.

comments powered by Disqus