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La SAAQ veut des conducteurs reposés

Désireuse d'inciter les conducteurs à se reposer dès les premiers signes de fatigue au volant, la Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ) a mandaté l'agence Brad pour concevoir un message radio s'attaquant aux croyances populaires.

Cette campagne veut ainsi démontrer que de monter le volume de la radio, de baisser la vitre ou de prendre un café ne sont pas des tactiques qui empêchent de s'endormir au volant. Sur cet aspect, la SAAQ est claire: la seule stratégie vraiment efficace est de s’arrêter dans un endroit sécuritaire pour se reposer et, idéalement, de faire une courte sieste avant de reprendre la route.

Donc, l'offensive met de l’avant les conséquences de la fatigue et l’importance de prendre un moment de repos, bien avant d’être sur le point de s’endormir.

Le message est aussi diffusé sur des stations de radio satellite destinées aux camionneurs pour les inciter, eux aussi, à la prudence sur la route.

Annonceur: Société de l’assurance automobile du Québec – Patrice Letendre, Karine Côté
Agence: Brad
Planification stratégique: Jean Rouleau, Isabelle Fontaine
Service-conseil: Isabelle Fontaine        
Direction de création: Carle Coppens
Conception-rédaction: Stéphane Veilleux, Charles Di Gaetano
Production d’agence: Linda Leroux
Production sonore: Studio Expression

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