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Planète+ se montre de tout son long

La plus récente campagne de Havas pour la chaîne Planète+, qui s'était amorcée par un coup d'éclat cet été, se continue par un volet imprimé déployé dans le métro de Montréal.

«Nous sommes plus enclins à revoir nos abonnements télé à la période des déménagements et à la rentrée, explique Judikaela Auffrédou, planificatrice stratégique de Havas Montréal. Donc, nous avons concentré nos messages à ces deux moments clés.» Après avoir distribué gratuitement aux Montréalais plusieurs centaines de livres pour promouvoir les thèmes de la chaîne cet été, le volet imprimé joue sur la thématique des mots cachés.

Une longue extension de vinyle dans trois stations de métro met ainsi en lumière la diversité des documentaires. «Cette utilisation non conventionnelle du média attire l’attention, explique Léa Jeanmougin, conceptrice-rédactrice. Mais cela engendre aussi une relation ludique avec le consommateur, qui découvrira, au fil des jours, de nouveaux mots.» 

Annonceur: Planète+ – Agathe Valissant
Agence: Havas Montréal
Vice-présidence et direction de la création: Frédéric Bruniquel
Conception-rédaction: Léa Jeanmougin, Gabriel Allaire
Direction artistique: Étienne Turcotte
Service-conseil: Léa Cardineau
Production: Marie-Michèle Plante
Planification média: Aïcha Dhaheri
Partenaire média: Astral Affichage – Raphaël Brouillette
Production: 1One Productions – Simon Lebrun, Delphine Auer

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