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100 ans de café

À la veille des célébrations de son 100e anniversaire, Van Houtte revoit son image de marque, poussée à l’aide d’une campagne nationale, signée Tuxedo.

La nouvelle image de l’entreprise, fondée en 1919, se veut inspirée de la tradition, de l’héritage et du savoir-faire. Pour ce faire, le portrait d’Albert Louis Van Houtte demeure au premier plan du logo, accompagné de sa signature. L’objectif: repositionner l’image sans dénaturer les racines de l’entreprise.

L’aspect visuel des emballages a aussi été repensé afin d’améliorer l’impact sur les tablettes en magasin.

Une campagne multiplateforme, conçue en collaboration avec l’agence Tuxedo, accompagne le tout. Elle vise à renforcer le lien entre la marque et les consommateurs, notamment avec un message de 30 secondes destiné à élargir la portée de l’entreprise à plusieurs générations. La trame sonore originale, produite par Cult Nation, doit accentuer la connexion émotionnelle engendrée par la publicité.

Un volet en affichage a aussi été produit pour Montréal, Toronto et Vancouver. Ce pan de l’offensive a pour but de célébrer l’artisanat derrière le café Van Houtte. Elle est composée de quatre images déployées dans les stations de métro majeures.

Enfin, une offensive numérique verra le jour cet automne. Elle soutiendra le nouveau site web de Van Houtte revampé par l’agence numérique Idea Rebel.

Annonceur: Van Houtte/Keurig – Caroline Losson, Ron Szekely, Anick Chartrand
Agence et production: Tuxedo
Planification stratégique: Pierre-André Vigneault
Service à la clientèle: Dominic Tremblay, Caroline Pilon, Candice Kitagawa, Guillaume Savard
Direction créative: Ludwig Ciupka, Jenny Bourgon
Concept: Kristian Andersen, Iouri-Philippe Paillé
Direction artistique et design: Andrée Rouette, Jason Gélinas
Production déléguée: Caroline Grutman
Réalisation: Iouri-Philippe Paillé – Mile Inn
Direction photo: Gab BT
Montage hors ligne: David Valiquette
Postproduction: Shed
Musique et son: Cult Nation
Photographie: Mathieu Lévesque – Consulat (production déléguée: Éliane Sauvé)
Retouches photographiques: Mathieu Lévesque, Ewa Bilinska
Production graphique: Mateusz Markiewicz, Michael Joseph
Planification média: PHD Montréal
Image de marque: Brandbourg
Relations publiques: National
Agence numérique: Idea Rebel
Recherche marketing: Callosum

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