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Une pub qui décoiffe

Olivier Staub, réalisateur de Mile Inn, a participé à un coup d'éclat pour Pantene afin de mettre de l’avant la protection capillaire des produits de l’annonceur.

Avec le bureau de Singapour de Grey Advertising, l’équipe de Pantene s’est mise au défi de «soumettre les cheveux au plus gros séchoir qui existe: le moteur d’un Boeing 767».

Test ultime de la résistance, l’expérience a nécessité des changements importants pour ce qui est du moteur de l’avion. L’équipe spécifie notamment que le réacteur à combustion original de l’appareil, qui dégage des vapeurs toxiques, a été préalablement remplacé par une turbine afin d’éviter de mettre la santé de la mannequin en péril. 

Dans le but de démontrer la véracité de l'expérience (réalisée sans imagerie générée par ordinateur), l'entreprise a fait venir 25 influenceurs du monde entier pour qu'ils témoignent en direct du coup d'éclat et, ainsi, qu'ils piquent la curiosité du grand public. 

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