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Des croquettes intemporelles pour McDonald's

McDonald's a mandaté l'agence Leo Burnett Chicago pour concevoir une publicité vantant ses McCroquettes, désormais servies sans agents de préservation artificiels.

En utilisant une méthode qui divise l'écran en deux images distinctes, puis en y apposant une reprise acoustique de la chanson Time After Time de Cyndi Lauper, l'offensive utilise l'émotion pour présenter les changements apportés par McDonald's à son menu.

«Il y a un fort niveau de nostalgie envers McDonald's, sa marque et sa nourriture, explique Britt Nolan, directeur de création de Leo Burnett USA. Nous avons tenté, d'une manière simple et sincère, de saisir cette relation à laquelle les parents d'aujourd'hui peuvent s'identifier et se sentir à l'aise.»

Pour accompagner le dévoilement de la publicité, McDonald's s'est aussi offert une page entière des quotidiens New York Times et Washington Post afin d'aviser ses consommateurs de ses nouveaux ingrédients.

Annonceur: McDonald's
Agence: Leo Burnett (Chicago)

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