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Une campagne solide pour les Producteurs de lait du Québec

Les Producteurs de lait du Québec et Lg2 lancent une campagne intégrée mettant en lumière les bienfaits du lait et de ses 16 nutriments pour la santé.

L'opération Le lait, solide liquide est composée d'un message radio, de quatre publicités de 30 secondes et de visuels (en affichage et sur des supports imprimés). 

Alors que l'exécution radio énumère les 16 nutriments composant le lait, les publicités destinées à la télévision misent sur des personnalités: le commandant Robert Piché, Mylène Paquette, Georges Saint-Pierre et Nadia Comaneci. «Nous avons décidé de nous associer à des personnalités bien connues de la population ayant marqué l’histoire du Québec, tant par des exploits hors du commun que par leur charisme, explique François Sauvé, directeur de création de Lg2. Cette association nous permet de québéciser la campagne et de positionner le lait comme un aliment tout puissant. Bien entendu, toutes ces personnes ont bu du lait dans leur jeunesse!»  

Quant aux visuels, ils illustrent la nouvelle signature ou un bénéfice associé à l'un des 16 nutriments.

«Après des années à bâtir le capital affectif autour de la marque, on y injecte aujourd’hui des arguments un peu plus rationnels pour démontrer que consommer du lait est, depuis toujours, un geste simple, intelligent et sain pour tous», souligne Julie Gélinas, directrice du marketing des Producteurs de lait du Québec. 

Annonceur: Producteurs de lait du Québec – Julie Gélinas, Sara Bujold
Agence: Lg2
Direction de création: Marc Fortin, François Sauvé
Création: Guillaume Bergeron, Marc Guilbault, Patrick Rochon, Nicolas Boisvert, Alexandre Jourdain 
Planification stratégique: Anne-Marie Leclair, Jacinthe Guyot, Arnaud St-Germain
Service-conseil: Julie Dubé, Audrey Lefebvre, Karine Payette, Julia Lemyre-Cossette
Production d'agence: Johanne Pelland
Illustration: Juan Casal, Tiago Hoisel, Craig Hopson, Andi Meier, Jérôme Mireault, Pony, Benoît Tardif, Sébastien Thibault, Pol Turgeon, Antonio Uve
Réalisation: Jean-Michel Ravon
Direction photo: Steve Danyluk
Production: Cinélande 
Postproduction: Post 430
Studio de son et ingénierie: Blvd
Musique: Circonflex 
Documentaire: François Fayad
Montage en ligne: Mathieu Arvisais
Montage: Mathieu Lebel
Production imprimée et web: Lg2fabrique
Médias: Touché! – Martin Soubeyran, Catherine Charpentier, Solveig Chermat, David Audet-Simard

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