La référence des professionnels
des communications et du design

Popcorn recherche coup de foudre

Cineplex a conçu un sac de maïs soufflé géant muni d’un paratonnerre afin de mener un test: qu’arrivera-t-il si la foudre s’y abat?

Intitulée #BeauTempsMauvaisTemps, la campagne estivale de Cineplex Divertissement propose cette nouvelle expérience, retransmise en continu sur un site dédié afin de permettre l'observation de l’expérience en temps réel. Les intéressés sont invités à se prononcer sur la probabilité que le maïs éclate, et pourraient ainsi remporter du popcorn Cineplex gratuit.

Déployé ce mercredi et offert jusqu’au 2 septembre, le sac en question mesure 6 mètres de hauteur (presque 20 pieds) et est surmonté d’un paratonnerre. Il a été installé un peu à l’extérieur de Windsor (Ontario), dans un endroit aux orages fréquents.  

«Cette expérience prouve qu’il est toujours possible de se divertir, même lors d’un orage, déclare Pat Marshall, vice-présidente, communications et relations avec les investisseurs, de Cineplex Divertissement. Nous encourageons les gens à se connecter à notre transmission en flux continu afin de voir comment va se dérouler cette expérience scientifique par excellence. D’un côté, nous sommes sans doute les experts canadiens en matière de maïs éclaté; de l'autre, l’équipe ici ne sait pas ce qui va se passer.»

«La foudre est un phénomène extrêmement complexe qui frappe 44 fois chaque seconde partout sur la planète, précise Mark Robinson, chasseur de tempête et météorologiste de MétéoMédia. Le sac de maïs éclaté foudroyé de Cineplex est situé au cœur d'un couloir dans lequel passent les orages; une zone favorable où la foudre a de fortes chances de tomber!»

Ce coup d’éclat est la continuation de la nouvelle plateforme de la marque Cineplex, appelée «Voyez plus grand». Cet été, l’annonceur a notamment distribué des serviettes de plage gratuites représentant des billets de cinéma et donnant droit à un film gratuit. 

Zulu est l'agence de marketing de Cineplex; quant à la conception et la construction de cette activation, elles sont signées Performance Solutions.

comments powered by Disqus