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Charlotte Cardin retrouve ses racines avec Roots

Pour marquer son 43e anniversaire, Roots lance une vaste campagne nationale, #sweatstyle, afin d’appuyer les musiciens canadiens émergents.

Cette offensive, lancée officiellement cette semaine, est une collaboration entre Roots, huit artistes et cinq maisons de disque. L’initiative veut refléter la scène musicale contemporaine au Canada, mettant l’emphase sur plusieurs genres et styles avec des artistes provenant de plusieurs régions au pays.

Tyler Shaw

En travaillant avec Sony Music Canada, Warner Music Canada, Universal Music Canada, Dine Alone Records et Cult Nation, la campagne compte les artistes suivants: le nominé au Juno dans la catégorie de chanteur Scott Helman (Toronto); la chanteuse Ruth B (originaire d’Edmonton); le duo électronique indie, Humans (Vancouver); l’auteur-compositeur-interprète country Meghan Patrick (Bowmanville, ON); la mannequin québécoise devenue chanteuse Charlotte Cardin (Montréal); le chanteur de hip-hop Jazz Cartier (Toronto); la vedette pop Tyler Shaw (Coquitlam, CB); et le nouveau trio de Brampton, ON, EMP.

Nombreux points de contact
Dans le cadre de cette initiative, une liste de lecture #sweatstyle de Roots Canada a été conçue, en partenariat avec Spotify.

Cette campagne comporte également des prestations musicales en magasin au Canada et aux États-Unis qui seront diffusées sur Facebook live. De plus, une série de portraits où les artistes porteront des vêtements Roots a été réalisée – chacun d’eux y interprétera le thème «sweatstyle» à sa façon.

Une campagne nationale de marketing faisant la promotion des musiciens via les réseaux sociaux, les journaux, les magazines, les posters extérieurs et les voies numériques, ainsi que via les vitrines et systèmes audio de 109 magasins au Canada et cinq aux États-Unis (avec Spotify), s’ajoutent également à l’initiative.

De plus, grâce à une collaboration spéciale avec Vice, plusieurs des musiciens de la campagne publicitaire seront en tête d'affiche sur plusieurs de leurs plateformes numériques - sur la chaîne de musique Noisey, notamment.

Finalement, des images de la campagne voyageront jusque dans 130 magasins Roots en Asie cet automne.

«Les arts et la culture ont toujours joué un rôle important chez Roots. Nous sommes une marque patrimoniale qui a une longue histoire de soutien envers l’industrie musicale canadienne.»

«Les arts et la culture ont toujours joué un rôle important chez Roots, affirme James Connell, vice-président du marketing et du commerce électronique de Roots. Nous sommes une marque patrimoniale qui a une longue histoire de soutien envers l’industrie musicale canadienne. Notre campagne #sweatstyle met en vedette les artistes les plus brillants et émergents au pays, en célébrant leurs voix uniques et leur individualité.»

«La campagne renforce notre désir d’être au premier rang lorsqu’il s’agit de soutenir et d’attirer l’attention sur les talents canadiens, souligne pour sa part Jim Gabel, président et chef de la direction de Roots. Notre approche immersive de 360° célébrera la culture canadienne, tout en présentant ces artistes au public, d’un océan à l’autre. Nous sommes choyés que les artistes se tournent vers Roots depuis longtemps pour afficher leur style personnel.»

L’ensemble de la campagne a été réalisé à l’interne, par l’équipe de Roots.

Scott Helman

Ruth B

Humans

Meghan Patrick

 

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