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Du yogourt à la résilience

Dans une nouvelle campagne signée Saint-Jacques Vallée Y&R, DanActive, un produit de Danone, mise sur la résilience des Canadiens avec le mot-clic #BravezLaJournée.

Déclinée en affichage, à la télévision, avec des vidéos en ligne et sur les médias sociaux, l’offensive a pour objectif d'atteindre les consommateurs dans les moments difficiles ou tendus de la journée afin de les encourager à faire preuve de résilience.

En musique, l'opération s’exprime par des chansons originales, interprétées par le groupe musical britannique Stay Strong, créé pour la campagne mondiale de DanActive. Les versions francophones sont chantées par l’humoriste Jérémy Demay. «Bien qu’elle s’inspire de l’initiative internationale, nous avons su la rendre bien unique, à la saveur des Québécois», déclare Geneviève Bolduc, gestionnaire de marque de Danone.


Pour le volet au petit écran, la campagne s’est associée à des émissions de télévision dans lesquelles la résilience est mise de l’avant. Par exemple, des partenariats ont été conclus avec The Big Bang Theory à CTV et Les Beaux Malaises à TVA. Au Québec seulement, en collaboration avec RDS, DanActive a instauré la nomination du «joueur résilient du match» chez les Alouettes de Montréal.

Dans les transports, l’affichage est principalement déployé en bordure de voies rapides, dans les stations de métro, en derrière d’autobus et, à Calgary seulement, sur les wagons de trains.

Pour le volet numérique, le site staystrong.com ainsi que des comptes médias sociaux ont été créés sur FacebookTwitter et YouTube. L’équipe des médias sociaux de DanActive se réunira chaque jour afin d’identifier au pays des situations d’actualité où la résilience positive pourrait être de mise. La campagne souhaite ainsi appliquer le concept de marketing en temps réel et personnalisé sur les médias sociaux.

La campagne estivale est principalement prévue dans les marchés de Montréal, Toronto et Calgary. Pour le marché anglophone, #StayStrong est le mot-clic. 

Annonceur: Danone/DanActive
Agence: Saint-Jacques Vallée Y&R
Réalisation: Y&R Global
Postproduction: Cinélande
Son et musique: Studios Apollo
Numérique: Carl Connections
Médias: Carat
Relations publiques: Danone, National

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