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Les vertus des artichauts

Cundari Montréal signe la plus récente campagne d’Artéchol, un produit naturel à base d’artichauts pour les problèmes de digestion et de foie. 

Si la marque est présente au Québec depuis plus de 50 ans, le défi de l’agence était de la remettre au goût du jour. «Cette occasion nous permettait principalement de produire une campagne de repositionnement qui ferait parler de la marque de nouveau», précise Jean-François Mallette, vice-président et directeur général de Cundari Montréal.

Visant avant tout les consommateurs, l’offensive a aussi pour objectif de familiariser les pharmaciens avec le produit afin qu’ils le recommandent plus spontanément.

Un message de 15 secondes est soutenu par la création du site web d’Artéchol.

«Le concept de la pub télé joue sur la signification que peut prendre l’expression difficile à digérer. En effet, l'on peut avoir de la difficulté à digérer un plat, mais aussi une nouvelle qu’on a du mal à accepter. Heureusement, Artéchol peut nous aider à traverser l'une de ces deux situations», explique Sébastien Tessier, directeur de création.

Annonceur: Artéchol – Alain Charbonneau, François Charbonneau
Agence: Cundari Montréal
Direction de création: Sébastien Tessier
Conception-rédaction: François-Julien Rainville
Direction artistique: Jérôme Bajulaz
Stratégie: Erwan Picard, Raymonde Lavoie
Groupe-conseil: Marie-Josée Beauchamp
Production: La Cavalerie – Audrey Blackburn
Réalisation: Julien Hurteau

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