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BBQ musical?

À l’occasion du lancement de sa nouvelle gamme de poulet grillé sur le BBQ, St-Hubert Détail a fait appel à Speed pour concevoir une campagne expérientielle. 

L'initiative consiste en une tournée d’épiceries à bord d’un food truck, un coup d’éclat au centre-ville de Montréal, un concours web, ainsi qu’une campagne multifacette sur les médias sociaux.

En plus de visiter 14 épiceries à Montréal et ses environs, le véhicule s’est arrêté sur la rue Sainte-Catherine pour une prestation aux couleurs de la marque: huit percussionnistes, sous la supervision du directeur musical Luc Boivin, ont joué une pièce musicale sur une structure composée de pièces de BBQ. Les passants pouvaient s'y procurer un échantillon d’un des cinq produits de la gamme.

Dans le cadre de cette opération, des coupons de réduction de 2$ étaient offerts aux consommateurs. Le concours «Mon île, Ma gang…», soutenu sur le web et les réseaux sociaux, offrait la possibilité aux participants de choisir parmi cinq îles où le gagnant s’envolera pour une semaine avec cinq amis. Afin de souligner la thématique, un party BBQ est organisé sur cette même île pour le vainqueur et ses invités.

Annonceur: St-Hubert Détail – Francis Cartier, Marie-Hélène Girard
Agence, conception et réalisation: Speed
Idéation: Jean-François Drolet
Charge de projets: Guillaume Dion Bernier

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