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Stratégie et création de contenu: General Electric, L’Oréal et Ubisoft au programme

Le 15 juin prochain, à Montréal, marques, journalistes, agences et éditeurs présenteront les grands enjeux du marketing de contenu à l’occasion de la journée Stratégie et création de contenu.

Tomas Kellner

GE REPORTS, New York

Contenu: les enjeux d’aujourd’hui et de demain

GE Reports est la plateforme d’information de General Electric. Tomas Kellner en est le rédacteur en chef, à New York. Il y supervise ainsi le contenu des publications et la stratégie de médias sociaux. Il expliquera de quelle manière la marque est parvenue à faire de cette plateforme une source d’informations crédible et authentique. De plus, il partagera sa vision sur les grands enjeux à venir du domaine.

Carl goyette, Caroline Barrette, Marie-josée Rivard et chris bergeron

La place du marketing de contenu dans les organisations

Comment mettre en place une équipe efficace en marketing de contenu? En quoi est-il nécessaire de structurer sa stratégie en 2016? Quelles sont les priorités dans ce contexte? Comment les petites organisations peuvent-elles intégrer le marketing de contenu? Caroline Barrette, associée et directrice de création d'Über, Chris Bergeron, directrice de création de Cossette, Carl Goyette, vice-président, ventes et marketing, de Guru, et Marie-Josée Rivard, spécialiste en marketing de contenu, traiteront de ces problématiques en début de journée, lors d’un panel. 

Martin aubut et Ekaterina Dobrokhotova

Quels avantages pour la production à l’interne?

À la fin de 2015, L’Oréal annonçait le lancement de son premier studio de production de contenu, la Fabrique à contenu. Martin Aubut directeur, affaires électroniques et marketing interactif, de L’Oréal Canada, et Ekaterina Dobrokhotova, gestionnaire des relations avec les consommateurs, présenter les premiers résultats et apprentissages de ce projet.

david desjardins, Ilana Weitzman et Patrick Pierra

Le journalisme de marque en 2016

À l’heure où les marques tendent à embrasser l’univers média, les journalistes sont amenés à pratiquer le marketing, et les entreprises sont amenées à les recruter. David Desjardins, vice-président de l’agence La Flèche, Patrick Pierra, associé, stratège en contenu d'Esprit de Marque, et Ilana Weitzman, directrice de publication d'Air Canada enRoute, reviendront sur les grandes tendances du journalisme de marque. 

Lucile Bousquet 

Ubisoft

Distribution pertinente de contenu local et immersif

Lucile Bousquet, directrice principale, communications et marketing, d'Ubisoft, parlera de la stratégie de contenu mise en place pour le lancement du jeu Tom Clancy’s The Division. Elle expliquera comment et pourquoi la marque a créé des documentaires en partenariat avec Vice, des courts-métrages, du contenu participatif et du contenu commandité. 

Au programme également: une conférence de David Bélanger, stratège de Bleublancrouge sur le thème Marketing de contenu et rendement d'investissement, et une présentation de Roger Kamena, directeur, média numérique et technologie publicitaire, d'Adviso, sur le thème Le bon contenu au bon moment. 

La journée Stratégie et création de contenu est présentée par Oboxmédia, en collaboration avec Aradio Group et en partenariat avec Campus Infopresse.

Consultez la programmation complète de l'événement en suivant ce lien.

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