La référence des professionnels
des communications et du design

Prix Média J-5: retour sur le cas Sauvons Mai Duong

On dit souvent que la publicité ne sauve pas de vies: l’an passé, l’industrie a voulu souligner le contraire en décernant le prix du Concept média 2015 à l’équipe de Sauvons Mai Duong.

En rechute d’une leucémie, Mai Duong (à l’époque directrice médias de l’agence Touché!) devait vite trouver un donneur de cellules souches compatible. Face au manque de donneurs ethniques, il fallait atteindre les communautés culturelles dans toute l’Amérique du Nord pour inciter leurs membres à s’inscrire à une liste de donneurs. Le tout avec zéro dollar et en seulement deux mois.

Stratégie
Puisque les donneurs de cellules souches doivent être jeunes, il s’agit d’un public dont l’une des caractéristiques est d’être constamment sollicité. Il faut donc savoir le surprendre. Par conséquent, l’opération devait le toucher et faciliter le partage de l’histoire de Mai Duong pour en maximiser la portée. 

Dans cette optique, les réseaux sociaux ont été privilégiés dans le but d’atteindre cette cible active et friande d’information instantanée. Les plateformes interactives permettaient à la fois de renseigner les gens sur les étapes à suivre et d’échanger en différentes langues avec ceux intéressés. 

L’effet viral est allé plus loin que les simples partages de billets sur les médias sociaux ou les reprises par des médias interactifs.

Une page Facebook et un site web ont été lancés en juillet 2014, puis un article en couverture d’un quotidien montréalais a donné de l’élan à l’initiative. Par conséquent, l’effet viral est allé plus loin que les simples partages de billets sur les médias sociaux ou les reprises par des médias interactifs. 

L’industrie publicitaire entière (agences, groupes médias, organisations, etc.) a aussi contribué à propager la nouvelle à de multiples réseaux. Sans frais, l’effet viral a donc atteint tous les médias (sous la forme de contenu), ainsi que la majorité des plateformes publicitaires.

Résultats
Mai Duong a été sollicitée pour une vingtaine d’entrevues, notamment à la première de la saison de la populaire émission Tout le monde en parle, à Radio-Canada. Elle a reçu durant l’automne 2014 une greffe de cellules souches par sang de cordon ombilical. 

L’opération a permis d’augmenter significativement et en quelques semaines le nombre d’inscrits asiatiques parmi les donneurs potentiels. De plus, elle a contribué à faire en sorte que le registre international de donneurs de cellules souches auquel le Québec participe compte maintenant 25 millions d’inscriptions. 

Par-dessus tout, elle aura aidé à faire découvrir la problématique majeure des donneurs de cellules souches d’origine ethnique. 

comments powered by Disqus