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L’offensive du journal Le Figaro contre le blocage publicitaire porte fruits

Le Figaro, deuxième journal en importance en France après Le Parisien, a persuadé 20% des utilisateurs de bloqueurs de publicité à désactiver leur logiciel.

L'initiative visant à contrer les effets néfastes du blocage publicitaire a été lancée conjointement par divers médias français, dont Le Monde, L’Équipe et Le Parisien. L'essai s'est déroulé sur une semaine à partir du 21 mars. Chaque journal était libre de choisir son approche.

La stratégie du Figaro consistait à rendre progressivement flou l'article consulté si l'utilisateur recourait à un bloqueur publicitaire. Rendu complètement illisible à la quatrième page, le texte présentait à chaque page le message «Cher lecteur, vous utilisez un bloqueur de publicité. Veuillez le désactiver pour continuer votre lecture.»

Ainsi, 20% des utilisateurs de bloqueurs auraient ajouté le site sur la liste de ceux acceptés, alors que 5% ont choisi de payer pour une version premium sans publicité à 9,90 euros par mois. 

Le nombre d'utilisateurs de bloqueurs publicitaires est en hausse de 30 % en France selon IAB France.

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