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Laprod devient Haussmann Park

Le changement de nom de l’agence de marketing expérientiel veut refléter son virage.

serge pointet

«La communication événementielle a énormément évolué depuis 10 ans, déclare Serge Pointet, fondateur de Laprod. Créer un événement ne suffit plus: il faut créer un souvenir.»

Haussmann Park a des enseignes à Montréal, Toronto et New York. Son portfolio comporte des réalisations pour des marques comme Loto-Québec, L’Oréal, Metro, la Banque Nationale, Ivanhoé Cambridge, Mazda, Givenchy, Dior et Moët & Chandon.

Laprod change de nom pour assumer le virage qu’elle a amorcé depuis des années. «Il y a 10 ans, on faisait de la production, et notre nom reflétait cette réalité toute simple. Aujourd’hui, nous faisons plusieurs métiers, et nous avions besoin d’une marque plus forte et plus évocatrice, prévue, elle aussi, pour créer un souvenir, précise Serge Pointet. Après plus de 800 événements et activations de commandite, nous avons développé notre propre science. Nous savons que pour rendre un événement performant et mémorable, il faut trois ingrédients fondamentaux: la perception, l’interaction et le contenu.»

Par ailleurs, Haussmann Park a créé en décembre dernier Technolab, un service de recherche et développement technologique consacré à l’interaction afin de mieux prévoir, comprendre et mesurer l’expérience des visiteurs. «Pour les marques, le rendement d'investissement passe par le retour sur l’humain», conclut Serge Pointet.

Afin de mener ce repositionnement à bien, l’équipe de Haussmann Park s’allie à Perrier Jablonski, pour l’accompagner dans sa réflexion stratégique.

L'Atelier Bang Bang a pour sa part conçu l’identité visuelle de l’agence.

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