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Always s’attaque aux émojis

Alors que de plus en plus de marques les intègrent à leurs communications, Always s’en prend aux stéréotypes que les émojis véhiculent dans une nouvelle vidéo #likeagirl.

Pour cette nouvelle offensive de la plateforme #likeagirlLeo Burnett Chicago a repris le thème de la campagne de 2014, qui dénonçait les stéréotypes féminins.

Partant du principe que les émojis des téléphones intelligents ne proposent que des filles habillées en rose, se faisant une manucure, ou des princesses, alors que les garçons sont eux représentés en sportifs, policiers, détectives ou encores, en anges ou en père Noël, la marque d’hygiène féminine a interrogé des jeunes filles pour savoir ce qu’elles pensaient de ces symboles.

Après avoir déclaré qu’elles aimaient les utiliser dans leurs conversations, les adolescentes américaines constatent face à la caméra que ces symboles ne les représentent pas.

En voulant leur donner pleinement confiance en elles et en leurs convictions, on leur propose alors d’imaginer des émojis les représentant. Elles pensent à ce moment à des personnages représentant une femme athlète, une autre jouant au soccer ou encore, une joueuse de batterie ou une avocate.

Partant du fait qu’à l’adolescence, la confiance en soi diminue, Always dénonce ces clichés véhiculés par ces symboles que les jeunes filles utilisent quotidiennement. 

La marque invite aussi les internautes à penser à d’autres émojis féminins, en partageant leurs idées grâce au mot-clic #likeagirl.

Annonceur: P&G/Always           
Agence: Leo Burnett (Chicago)
Direction exécutive de création: Nancy Hannon     
Direction éxécutive: Natalie Taylor, Isabela Ferreira
Conception-rédaction: Garrett Vernon
Direction artistique: Jin Yoo, Amanda Mearsheimer
Direction de compte: Annette Sally, Katie Nikolaus
Supervision de compte: Sarah Kaminsky
Assistance exécutive de compte: Susanne Sward
Production exécutive: Tony Wallace  
Production: Adine Becker, Andrea Friedrich
Maison de production: Pulse Films
Réalisation: Lucy Walker
Édition: Beast - Angelo Valencia 

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