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Les milléniaux pas très dérangés par la pub en ligne

YouTube demeure le site le plus populaire d'écoute de vidéos en ligne, avec 85% des 13-34 ans qui l'utilisent, selon le plus récent rapport Acumen de Defy Media.

Le rapport Acumen vise à comprendre l’attrait de l’écoute en ligne et des célébrités du web chez les jeunes. Il fournit des chiffres quant aux motifs de l’écoute en ligne, aux types de publicité qui ne les dérangent pas et aux sites web où ils aiment regarder des vidéos.

Pourquoi regarder des vidéos en ligne?

  • 77% des 13-34 ans regardent des vidéos en ligne pour chasser l’ennui
  • 63% pour obtenir de l’information sur les célébrités et le sport
  • 61% pour se détendre
  • 60% pour s’informer sur les derniers événements et les vidéos virales
  • 58% pour passer du temps avec des amis ou la famille
  • 57% pour être de meilleure humeur
  • 47% pour écouter les tutoriels
  • 44% pour aider à s’endormir
  • 33% comme bruit d’ambiance
  • 25% pour se donner de l’énergie

Types de publicités qui ne les dérangent pas

  • 89% des 13-34 ans ne sont jamais ou pas toujours dérangés par les introductions de cinq secondes incluant une marque ou un commanditaire
  • 80% par les pré-rolls de 15 secondes
  • 67% par ceux de 30 secondes
  • 53% par ceux d’une minute
  • 78% par les célébrités du web utilisant des produits de marque dans leurs capsules
  • 87% par les célébrités du web annonçant qu’ils sont commandités
  • 63% d’entre eux sont d’accord avec le fait que les célébrités du web ont besoin de publicité pour gagner leur vie

Sources les plus utilisées pour l’écoute de vidéo en ligne

  • 85% des 13-34 ans regardent des vidéos en ligne sur YouTube
  • 66% sur Netflix
  • 53% sur Facebook
  • 37% sur Instagram
  • 33% sur Snapchat
  • 27% sur Vine
  • 25% sur Hulu
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