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Boire des probiotiques avec Danone

La marque de yogourt fait évoluer son offre en proposant maintenant un format Activia à boire.

Pour renforcer sa présence sur le marché canadien, tout en élargissant sa gamme de produits, Danone propose maintenant son yogourt composé de probiotiques, dans un format à boire.

«Comme plus de 60% des Québécoises reconnaissent que les probiotiques ont des effets bénéfiques sur la santé, mais que seulement 35% d’entre elles en consomment de façon courante, le format Activia à boire s'avère une nouvelle option pour profiter des bienfaits des probiotiques au quotidien, explique Geneviève Bolduc, chef de marque de Danone. Nous souhaitons continuer d’innover et d’offrir différents choix à nos consommatrices, et ce nouveau format à boire enrichit donc notre gamme de produits en variant les textures et les saveurs, tout en positionnant les bienfaits des probiotiques.»

Pour marquer le lancement du format, Saint-Jacques Vallée Y&R, l’agence de Danone ici, a conçu une campagne mettant de l'avant les quatre saveurs proposées (pruneaux, fraises, bleuets et ananas) et les probiotiques qu’il contient.

«L’idée derrière cette offensive est de démontrer que le nouveau format permet de profiter de la consommation de probiotiques au quotidien, mais surtout d’aider les consommatrices à être plus efficaces dans leur journée, explique Pierre Nolin, vice-président principal et directeur de la création de SVY&R. Par exemple, nous avons produit, en partenariat avec Bam Strategy, l’agence numérique de Danone, un pré-roll qui "s’ignore" lui-même, Chaque minute économisée pourra alors être utilisée efficacement.»

L'opération de lancement a commencé dans les médias le 29 février et s’échelonnera jusqu’à la fin d'août à la télé, sur le web, dans les magasins, en affichage extérieur et dans les médias imprimés.

Annonceur: Danone – Activia
Agence: Saint-Jacques Vallée Y&R
Réalisation: Cinélande – Nicolas Fransolet
Postproduction: Mels
Son: Studios Apollo
Musique originale: Circonflex
Numérique: Bam Strategy
Médias: Carat
Relations publiques: Danone, National
Publicité au lieu de vente: Publicis

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