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Nouvelle image en simplicité pour Vital

La marque Vital, de Leclerc, revoit son offre complète et procède à un travail de fond quant à son image générale. 

Vital a ajouté des saveurs renouvelées et des recettes «maison» de produits barres tendres à sa gamme. La marque a donc choisi, dans ce contexte de rebranding complet, de revoir tous ses emballages et formats, puis de repenser la structure même de l’information destinée à ses clients.

«Pour susciter un impact réel en tablettes, il ne suffit pas d’ajouter une saveur à la mode, souligne Marie-Josée Massicotte, directrice des communications du Groupe Leclerc. Nous devions poser un regard complet sur notre marque pour ancrer son positionnement dans le marché, la différencier de nos autres produits et demeurer cohérents dans la façon dont nous communiquons avec nos consommateurs.»

«Dans nos vies où tout peut vite devenir compliqué, nous misons sur la simplicité des ingrédients et la facilité désarmante à les comprendre, indique Sylvain Dufresne, directeur de création de Lg2. Nous avons choisi une tonalité en adéquation avec les produits Vital, simple et authentique.»

À la suite de la refonte complète de l’image, les 15 nouvelles boîtes de produits sont entrées progressivement dans les succursales depuis quelques mois. Le tout sera maintenant soutenu par une campagne intégrée. Vital se fera donc voir et entendre en magasins, à la radio, en affichage et sur le web.

Annonceur: Groupe Leclerc - Laurent-Xavier Gilbert, Marie-Josée Massicotte, Josianne Landry
Agence: Lg2
Direction de création: Claude Auchu, Maude Lescarbeau, Sylvain Dufresne
Création: Sophie Valentine, Maude Lescarbeau, Sylvain Dufresne, Frédéric Tremblay, Jean Landry, Éric Bouchard, Gabrielle Godbout, Marie-Ève Leclerc-Dion
Planification stratégique: Pénélope Fournier, Anne-Marie Leclair
Service-conseil: Vanessa Dicaire, Julie Bégin, Thalie Poulin, Frédérique Perron-Thomas
Production d’agence: Katia Pellerin, Mélanie Bazinet
Photographie: Luc Robitaille, Mathieu Lévesque
Illustration: Sophie Valentine, Jean Landry
Réalisation: Baz
Direction photo: Jean-Philippe Bernier
Production: Les Enfants – Alexandrine Perras
Postproduction: Mel’s
Son, ingénierie et musique: BLVD
Animation 2D et 3D: Julien Demers-Arsenault
Montage: Olivier Guillemette
Production imprimée et web: Lg2 fabrique
Médias: Carat

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